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自媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)SWOT分析論文
摘要：隨著智能科技發(fā)展的成熟，自媒體這一名詞進(jìn)入公眾視野。自媒體由最初的網(wǎng)絡(luò)社交演變而來，人們起初只關(guān)注網(wǎng)絡(luò)的社交功能，逐漸地人們從中發(fā)現(xiàn)了其具備著經(jīng)濟(jì)價(jià)值，越來越多的人開始了自媒體網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)，日趨普遍且繁盛的自媒體經(jīng)濟(jì)時(shí)代來臨。
關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)；自媒體；智能科技
一、引言
智能科技日漸成熟，引領(lǐng)了一批智能產(chǎn)品的誕生，智能手機(jī)在日常生活中成為不可替代的生活必需品。隨之而來的是各種軟件的普遍應(yīng)用，這些應(yīng)用在滿足人們社交和娛樂的需求外，逐漸地成為網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的一大平臺(tái)。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)自身而言，網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)有著簡(jiǎn)單、易操作、傳播速度快、傳播范圍廣等一系列優(yōu)點(diǎn)，但也隱含著真實(shí)性、品牌效應(yīng)弱等缺點(diǎn)；在社會(huì)大環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)在目標(biāo)群眾越來越廣、已成熟的網(wǎng)站越來越多等發(fā)展機(jī)會(huì)中，也面臨著網(wǎng)絡(luò)安全、交易風(fēng)險(xiǎn)等客觀威脅。如何發(fā)展優(yōu)勢(shì)、回避劣勢(shì)、把握機(jī)會(huì)、規(guī)避威脅提出適合網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)發(fā)展的策略主題，將是本文探討的核心。
二、自媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè) S W O T 分析
（一）網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的優(yōu)勢(shì)（S）
1.網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)成本低。網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)沒有實(shí)體店面的要求，前期階段也沒有雇傭人員的需求，所以網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的成本相對(duì)實(shí)體創(chuàng)業(yè)要低很多。
2.網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)無地域限制。由于創(chuàng)業(yè)所經(jīng)營(yíng)的項(xiàng)目都是在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行操作，商品可通過貨運(yùn)、快遞等方式送到顧客手中。相對(duì)實(shí)體經(jīng)營(yíng)來說，它無地域限制。
3.創(chuàng)業(yè)者關(guān)注度高。自媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的營(yíng)銷模式多半取決于社交軟件，創(chuàng)業(yè)者自身的影響力也是網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的重要影響因素。創(chuàng)業(yè)者擁有較高的知名度，擁有較高的粉絲數(shù)量，那么他在網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)時(shí)項(xiàng)目傳播的速度和范圍相對(duì)較廣。
（二）網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的劣勢(shì)（W）
1.商品的實(shí)物對(duì)比性較弱。網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)商品的形態(tài)常以圖片形式出現(xiàn)，圖片由于光線等問題使商品與實(shí)物有一定差別，顧客難以清晰認(rèn)識(shí)商品。如何能使顧客真是感受到商品，并且通過圖片對(duì)其實(shí)物有良好的判斷，這將是網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)所需要面臨的一大問題。
2. 品牌效應(yīng)弱。網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的商品往往是處于初期宣傳階段，很多商品的并沒有形成獨(dú)立品牌，品牌效應(yīng)較弱，這就使商品的市場(chǎng)在短時(shí)間內(nèi)難以達(dá)到預(yù)期效果，間接影響著網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)進(jìn)程。
3.網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)者個(gè)人因素影響。網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)者在創(chuàng)業(yè)過程中容易摻雜個(gè)人情緒因素，工作時(shí)間也容易受到個(gè)人情緒影響，使網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)不能夠像實(shí)體創(chuàng)業(yè)一樣有條不紊的進(jìn)行。
（三）網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的機(jī)會(huì)（O）
1.網(wǎng)絡(luò)建設(shè)日趨成熟。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和智能科技的進(jìn)步使網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)操作變得平民化且易操作性極高。很多網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)者憑借智能手機(jī)就可以發(fā)布商品信息，與買家進(jìn)行交流，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)支付的全面發(fā)展，使得網(wǎng)上交易更方便快捷。
2.目標(biāo)群眾越來越廣。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展促使自媒體產(chǎn)生，自媒體的主體也越來越廣泛。現(xiàn)如今隨著智能科技日趨簡(jiǎn)單化、平民化的進(jìn)程，這些網(wǎng)絡(luò)社交的受眾群體越來越大，使得網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)者在創(chuàng)業(yè)過程中能夠接觸到的目標(biāo)群眾也越來越大。這樣，網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)客源擴(kuò)大，有利于網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的成功。
3.已成熟的購(gòu)物網(wǎng)站蓬勃發(fā)展。已成熟的購(gòu)物網(wǎng)站越來越多，網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)者可以在自己社交網(wǎng)絡(luò)宣傳的同時(shí)，可以掛靠在這些已成熟的網(wǎng)站上經(jīng)營(yíng)自己的項(xiàng)目，這樣能夠用相對(duì)較短的時(shí)間獲得一定的知名度和信譽(yù)度。
（四）網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的威脅（T）
1.網(wǎng)絡(luò)安全問題。網(wǎng)絡(luò)安全問題一直是網(wǎng)絡(luò)社交、網(wǎng)絡(luò)交易的一大難題。個(gè)人信息的泄露、網(wǎng)絡(luò)詐騙的多樣化都讓網(wǎng)絡(luò)安全問題成為一個(gè)隱患。
2.虛假信息的摻入。由于網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)商品在交易前不能夠以實(shí)物的形式讓消費(fèi)者先感受到，致使很多不良商家虛假信息摻入，商品以次充好，很多消費(fèi)者在上當(dāng)受騙后，很難再相信這種虛擬的交易，甚至懷疑創(chuàng)業(yè)者的產(chǎn)品，這樣就使得網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)者在創(chuàng)業(yè)過程中信譽(yù)度的建立需要一定的時(shí)間，網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的前期路程也會(huì)十分艱難。
3.競(jìng)爭(zhēng)激烈。現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展，智能應(yīng)用已經(jīng)普遍的使用在生活中，其可操作性極高，易掌握，使得越來越多的人通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行創(chuàng)業(yè)。一個(gè)新領(lǐng)域產(chǎn)品的出現(xiàn)，很快將會(huì)涌現(xiàn)出一大批網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)者投身其中。在層出不窮的創(chuàng)業(yè)者中，憑借著產(chǎn)品的熱度能夠獲得一定收益，可當(dāng)收益減少時(shí)很多人會(huì)選擇撤出，同時(shí)該產(chǎn)品在市場(chǎng)的熱度已經(jīng)開始褪去，那么給剩余堅(jiān)守的創(chuàng)業(yè)者帶來的將是更艱難的挑戰(zhàn)。
三、自媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)策略
（一）運(yùn)用適當(dāng)宣傳，形成自媒體營(yíng)銷戰(zhàn)線（SO）
網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)者可以運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)宣傳范圍廣、速度快等特點(diǎn)，加上自身在網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)中的關(guān)注度優(yōu)勢(shì)，積極進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)，但要注意適當(dāng)宣傳，并且抵制虛假宣傳。同時(shí)社會(huì)環(huán)境中，科技的進(jìn)步，推動(dòng)了自媒體時(shí)代成熟發(fā)展，越來越多的媒體網(wǎng)站、購(gòu)物網(wǎng)站作依托，為創(chuàng)業(yè)者提供了更便捷、更可靠的平臺(tái)。創(chuàng)業(yè)者要把握社會(huì)大環(huán)境給予的機(jī)會(huì)，發(fā)揮自身具備的優(yōu)勢(shì)，形成自媒體營(yíng)銷戰(zhàn)線。
（二）打造獨(dú)立品牌，樹立品牌形象（WO）
網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)者在前期創(chuàng)業(yè)過程中，可能存在商品未形成獨(dú)立且知名度較高的品牌，缺乏品牌效應(yīng)，同時(shí)創(chuàng)業(yè)者個(gè)人因素的影響，使網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)在初期工作中運(yùn)行緩慢。各大購(gòu)物網(wǎng)站的蓬勃發(fā)展，也為創(chuàng)業(yè)者打開了一道大門。網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的目標(biāo)群眾也越來越大，創(chuàng)業(yè)者可以根據(jù)不同年齡、不同地域的特點(diǎn)，尋找適合的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，使網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)從源頭上就能夠順利開展。在創(chuàng)業(yè)過程中，揚(yáng)長(zhǎng)避短，盡最大的努力規(guī)避自身的劣勢(shì)，把握機(jī)會(huì)，尋找合適項(xiàng)目，打造自身品牌，將網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)做大做強(qiáng)。
（三）提高服務(wù)品質(zhì)，擴(kuò)大影響范圍（ST）
網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)者在打造自身品牌的同時(shí)，要提高服務(wù)品質(zhì)。由于網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，導(dǎo)致很多不良商家渾水摸魚，給網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)者帶來信譽(yù)缺失。這也使得創(chuàng)業(yè)者在創(chuàng)業(yè)過程中不得不提高警惕，提升服務(wù)品質(zhì)，堅(jiān)決抵制虛假信息，在現(xiàn)有的技術(shù)下多樣化宣傳，能夠給消費(fèi)者提供一個(gè)良好的購(gòu)物環(huán)境和消費(fèi)感官。發(fā)揮自媒體時(shí)代創(chuàng)業(yè)者的優(yōu)勢(shì)，提防來自社會(huì)消極方面的影響和威脅，創(chuàng)業(yè)者自身先提高服務(wù)品質(zhì)，為創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目擴(kuò)大積極向上的影響范圍。
（四）健全法律法規(guī)，完善市場(chǎng)監(jiān)管（WT）
網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)出現(xiàn)的問題與困境，在很大程度上，源于我們尚沒有健全的法律法規(guī)規(guī)范著網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)。創(chuàng)業(yè)者和消費(fèi)者之間也要形成互相監(jiān)督機(jī)制，增加雙方的信譽(yù)度，也要提高對(duì)網(wǎng)絡(luò)安全的警惕性，保證交易在合法且安全的條件下進(jìn)行，保證創(chuàng)業(yè)者和消費(fèi)者雙方的權(quán)益。這就要求政府能夠在網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的法律法規(guī)方面進(jìn)一步完善，讓網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)有法可依，有法必依，同時(shí)加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管，懲治不良商家，為創(chuàng)業(yè)者清掃創(chuàng)業(yè)環(huán)境。
參考文獻(xiàn)：
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