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從海爾看一個世界名牌的成功創(chuàng)業(yè)故事
不久前,由國家質檢總局授權、中國名牌戰(zhàn)略推進委員會舉辦的首屆中國世界名牌產品評選結果揭曉,海爾洗衣機、海爾冰箱、華為交換機成功入選.
中國目前擁有170萬個品牌,與美國不相上下,但在世界上可讓人提得起、記得住的名牌卻少之又少,為什么品牌與名牌的生存比例竟是如此的不匹配?中國企業(yè)該如何完成從品牌到名牌的戰(zhàn)略規(guī)劃?
有這樣一個報道:同樣一件衣服,在某國加工費用是1美元,貼上沃爾瑪品牌就可賣到100美元,世界名牌讓其價值增長100倍.名牌就是價值,名牌就意味著高品質、高價格、高利潤.據(jù)聯(lián)合國工業(yè)計劃署統(tǒng)計,世界名牌占全球品牌不到3%,產品卻占了全球市場的40%以上,銷售額更是占到了全球50%左右.從更高層次上說,名牌是一個國家、一個民族實力的重要表征,它可以帶動整個國家經濟的騰飛.
對于中國的家電行業(yè)來說,名牌效應同樣起到了關鍵性的作用.以洗衣機為例,在中國洗衣機市場上,海爾一個品牌就占據(jù)了近40%的市場份額;在國際市場,海爾雙動力洗衣機出口到美國、日本、澳洲、東南亞等許多國家和地區(qū),被當?shù)厝俗u為"洗衣最速"……
隨著第四次產業(yè)轉移向中國襲來,中國企業(yè)面臨著前所未有的機遇和挑戰(zhàn).據(jù)了解,這次評選世界名牌的標準苛刻程度完全是世界級的,如在國際同行有較高知名度和影響力,出口量占50%,且在主要出口國家(地區(qū))均已注冊商標;采用國際和國外先進標準、產品質量達國際先進水平;掌握核心技術并擁有知識產權等等.
一個世界名牌的誕生,不僅是體現(xiàn)了一種戰(zhàn)略,還有更深層次的東西值得關注和探尋.
"早在企業(yè)創(chuàng)建的時候,我們就確立了創(chuàng)世界名牌的目標,而且要創(chuàng)出中國人自己的洗衣機世界名牌!"海爾洗衣機負責人如是說,在創(chuàng)世界名牌的道路上,海爾洗衣機整整用心做了10年.
10年風雨考驗,海爾洗衣機為什么能用10年創(chuàng)出中國的世界名牌?海爾人給出的答案只有兩個字:創(chuàng)新.
海爾人所說的創(chuàng)新,最直接的體現(xiàn)莫過于技術和產品的創(chuàng)新.海爾洗衣機一直以來關注消費者的需求.有人說,如果把海爾洗衣機10年中研發(fā)所有型號都放到一起,要遠遠大于一個足球場.
從風靡全球的小小神童,到打破歐洲滾筒技術壟斷而大批出口歐美的自動擋滾筒機,從世界第四種洗衣機"雙動力"到達到國際領先水平的6A自動擋洗干一體機等,尤其讓人關注的是,海爾獨創(chuàng)的世界第四代洗衣機———雙動力,擁有30多項專利技術,它將波輪、滾筒、攪拌機三者的優(yōu)點集于一身,因其突破性的創(chuàng)新獲得了法國列賓國際惟一發(fā)明金獎,2005年又以中國自主品牌納入了國際IEC標準提案.
從創(chuàng)新產品到創(chuàng)造需求到創(chuàng)造標準,擁有自主知識產權的技術創(chuàng)新,為海爾洗衣機國際化進程的快速推進起到了加速器的作用.在國內占據(jù)了近40%的銷售份額后,海爾洗衣機目前已大批量出口100多個國家和地區(qū),并全面進入美國、日本、澳洲、歐洲等主要大連鎖渠道銷售.在日本,海爾5KG洗衣機銷量第一.
10年對于世界家電業(yè)來說,充滿了變數(shù),有鼎盛,有衰敗.海爾人以自己獨有的創(chuàng)新文化,完成了從一個品牌到一個世界名牌的升華,從海爾洗衣機身上我們看到,創(chuàng)新的基因成就了一個世界名牌的目標!我們更希望海爾洗衣機的成功能給中國制造業(yè)帶來一種啟示.
以海爾洗衣機為代表的中國世界名牌的誕生預示了兩個信號:一是中國制造將進入高品質、高品牌,"Madeinchina"正在變成"Brandfromchina";二是世界制造高地將變成世界品牌高地,家電制造大國成為家電品牌強國.
海爾首席執(zhí)行官張瑞敏說,我希望有一天,無論走到世界的哪一個角落,提到海爾,人們都會說,海爾我知道,這是一個世界名牌.
今天,海爾開了個好頭!
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