怎么寫市場調查報告

　　第1篇:調查報告寫作流程參考

　　一、市場調查的主要類型

　　（一）探索性調查——初步試探性調查，弄清楚要調查的問題的性質和原因，搜集信息為深入調查做準備

　　探索性調查的方法：

　　文獻調查法——利用現有文獻和各種資料搜集信息（注意檢驗所要采用的文獻的真實性、可靠性） 專家調查——訪問專家搜集信息（可選擇有專門知識的專家人員或有豐富實踐經驗的管理者、業務員等等） 案例分析——選擇實例與現實調查問題進行比較分析（注意案例的針對性、時效性以及分析）

　　（二）描述性調查——深入、客觀地描述和反映調查對象實際情況（如相關群體特征、對調查內容的行為或反應、影響因素等等）

　　描述性調查的方法：通常為實地調查的方法，如訪問法、觀察法、小組座談法等等

　　在實際操作中，通常采用描述性調查或探索性調查與描述性調查相結合的調查方式。

　　二、市場調查流程指南

　　調查方案設計（步驟一至四）→ 搜集資料（步驟五）→ 整理分析資料（步驟六）→ 撰寫報告（步驟七） （詳見：附1——調查方案結構參考；附2——調查報告結構參考；附3——調查進度日程表參考）

　　三、確定調查項目（ask for what）

　　根據需要的信息狀況，對調查范圍內的問題進行整理，細分再細分【設計調查問卷】

　　四、確定調查方法并制定調查組織計劃+（how） 調查方法可采用訪問法（面談、電話、網絡等方式）、觀察法、開調查會法等等 調查組織計劃包括調查人員的確定、調查任務分配、調查進度日程安排等

　　五、搜集資料【問卷調查】

　　六、整理和分析資料

　　審核校對資料是否完整、準確、及時，分類歸納整理，編制統計圖表 對資料的分析可以是定性分析或定量分析，或二者相結合。

　　七、撰寫調查報告

　　報告語言應精煉、有說服力；報告結構須嚴謹，不漏掉重要信息；要有明確的結論和建議，并能讓讀者充分了解調查過程的全貌。

　　第2篇:調查報告寫作的步驟和基本要求

　　調查報告無論采取何種類型、格式，其撰寫都要包括確定主題、形成觀點，精選素材，擬訂提綱，起草報告和修改定稿五個步驟。各有其方法及需要注意的問題。

　　（一）確定主題，形成觀點

　　一般調查研究的主題也就是調查報告的主題。但是實際上卻并不一定如此。調查研究的主題是在調查之前根據對被調查者的了解擬定的，而調查報告的主題是完成全部調查、對調查資料進行深入分析、綜合之后才最終確定的。二者也許一致，但也往往不一致。總之，確立調查報告主題的過程，是對調查主題進一步確認或收縮、放大、分解、修正、提升的過程，是撰寫調查報告的必經之路。

　　觀點構成調查報告的論點，分為不同的層次：中心論點，即調查報告主題；下有若干說明主題的分論點。分論點之下，還可以視需要，設若干并立的基本論點。這些論點的有機結合，就構成了調查報告的骨架。

　　（二）精選素材

　　調查報告不能是對調查研究中所獲大量資料的堆砌和羅列，而是要根據主題和觀點的需要，精心篩選素材，作為說明論點的論據。

　　（三）擬定提綱

　　寫作提綱是調查報告內在邏輯關系視覺化的最好形式。它可以使調查報告中論點與論點、材料與材料、論點與材料之間的邏輯關系全部清楚地顯現出來，便于作者全面把握調查報告的整體結構，認真考察每一部分和每一段落的地位及其相互之間的銜接是否恰當，部分與整體之間的關系是否合理，內容是否均衡，重點是否突出。

　　調查報告提綱的內容通常包括：（1）標題。（2）觀點句，也叫中心論點句或主題句，概括全篇的基本觀點的語句，作用是使作者牢記報告的中心之所在。（3）內容綱要，是提綱的主體部分，分條分項反映正文的構成狀況。

　　（四）起草報告

　　在擬定提綱之后，便可以著手起草調查報告。在寫作過程中，除了要按照提綱推衍成文外，還必須講求具體的寫作方法。后者主要是指格式方面的要求（已于前述），以及采用恰當的表達方式和仔細推敲語言等。

　　（五）修改定稿

　　調查報告的寫作和其他文章一樣，一般不能一蹴而就，而要對初稿仔細修改。修改報告須經過檢查和修改兩個階段。檢查的范圍是格觀點、資料、字句。

　　許多人修改報告習慣于邊檢查邊改，這實際上是事倍功半的作法。高效的作法應是在反復檢查的基礎上集中修改，統一修正格式和觀點，調整結構和材料順序，對不足部分拾遺補缺，對累贅部分進行刪減，改換不恰當的資料、語言，改正錯別字和標點符號，統一記數、計量單位等。這些工作完畢后，調查報告才能最后定稿。

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