成功由非常造就的創(chuàng)業(yè)故事

　　走路極快的林世榮，不是一個有耐性的人，即使在品牌建設、推廣這檔事情上。

　　三天， 僅僅是三天，他要將默默無聞的“金至尊”做成全香港知名度最高的珠寶品牌。奇跡地，他成功了。

　　成功由“非常”造就

　　顯然，林世榮，這個擁有一家市值5億港元上市公司恒豐金業(yè)、締造了“全世界最豪華洗手間”的香港人，最喜歡在“不恰當”的時候做一些“非常”事情。

　　例如，他選擇在1979年，香港人連續(xù)逗留3天以上就要接受政府審查、缺電少水時有發(fā)生的歲月里，在廣東省的東莞市開設在內地的第一家金飾加工廠，而這家工廠的名字——“恒豐”后來更被林世榮用來命名他的珠寶王國。

　　又例如，他選擇在金融風暴過后、百業(yè)蕭條的香港，用380公斤黃金、6200顆寶石和珍珠，合共3800萬港元做出了一個洗手間，免費讓游客參觀。

　　再例如，他選擇在SARS橫行、各行各業(yè)紛紛縮減投資的時候，大量買下位于香港鬧市的店鋪，擴張自己的珠寶零售版圖。

　　是的，林世榮就是這樣一個不按牌理出牌的人，他總是令人詫異地挑選別人認為“不恰當”的時機做一些“非常”的事情。但這些舉動，卻沒讓他的對手有太多嗤笑的機會。因為，每一次，這些“非常”行徑最后都能為林世榮帶來另一個事業(yè)的高峰。

　　1979年建立的那家工廠，今天是東莞惟一擁有金飾加工牌照的企業(yè)，同時也是林世榮一手建立的恒豐金業(yè)在內地最重要的生產基地之一；2001年建造的黃金洗手間，讓恒豐金業(yè)及其“金至尊”品牌一夜之間擁有極高的知名度，現在為“金至尊”珠寶帶來每天最高達兩萬人的顧客流量；2004年SARS期間低價買入的店鋪，也已經成為了恒豐金業(yè)最有價值的資產之一。

　　看來，林世榮似乎是個運氣不錯的人。

　　傳奇由一筐香蕉開始

　　但林世榮顯然不認為自己的運氣比別人好。這個剛剛“知天命”的香港人似乎更喜歡將他的傳奇經歷歸結為“洞察先機”的智慧——又或者叫商業(yè)天賦。

　　坐在那間位于“黃金洗手間”樓上、但同樣金碧輝煌的辦公室里，林世榮第N次講述他那些富有傳奇性的創(chuàng)業(yè)經歷。

　　傳奇應該從上世紀60年代一筐香蕉說起。

　　自小失去父親的林世榮，與母親和兄弟在廣東一個叫海豐的臨海小城相依為命。這個貧窮的家庭惟一收入來源，就是到街頭叫賣香蕉，一種在當地像臺風一樣尋常的水果。

　　親身經歷幾次買賣之后，林世榮發(fā)現，同樣的香蕉，要賣得比別人更高的價錢，必須得作一些“經營上”的改變。

　　于是，1966年的海豐街頭每天早上就會出現這樣的情景：一群衣衫破舊的小孩在他們那位神情狡譎的“頭兒”的帶領下，把守了小城里每一個主要的路口，他們以很低的價錢買下幾乎所有能碰到的新鮮香蕉。而中午時分，大街上就會出現一大群叫賣香蕉的孩子。這段時期，海豐人突然發(fā)現，以往那些便宜得不能再便宜的香蕉竟然漲價了。

　　這次“壟斷銷售”讓林世榮第一次意識到，做買賣，就不能走別人走過的路。這年，他11歲。

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