旅游推廣的方案

　　篇一：旅游城市推廣策劃書

　　旅游城市推廣策劃書

　　前言

　　臺(tái)兒莊古城，是一座戰(zhàn)爭遺存最多的二戰(zhàn)名城，被世人譽(yù)為“中華民族揚(yáng)威不屈之地”，作為世界著名的二戰(zhàn)紀(jì)念城市，斯大林格勒僅存1處蛋糕房遺跡，華沙僅保留2處人造的戰(zhàn)爭遺跡，而臺(tái)兒莊有53處戰(zhàn)爭遺跡保存完好；……

　　世界旅游組織考察后認(rèn)為，如果想看明清風(fēng)貌完好的古運(yùn)河，只有到臺(tái)兒莊。臺(tái)兒莊就這樣成了歷史的不二選擇。

　　策劃原因及目的：由于古城的重建仍在進(jìn)行中，只有前三期的工程陸續(xù)向游客開放，所以其宣傳推廣范圍及力度還處在初級(jí)階段，知名度遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于其他同類的旅游城市。據(jù)調(diào)查顯示截止到2011年十一黃金周后，到古城的游客80%來自華北地區(qū)，而其中的60%又都來自臨近的各個(gè)省市或當(dāng)?shù)厝恕Ｓ纱丝梢姡�臺(tái)兒莊古城的知名程度還很小，很多人都知道有臺(tái)兒莊這個(gè)地方，了解這是個(gè)大戰(zhàn)勝地，但是大多數(shù)人都不知道有個(gè)古城。而且了解到臺(tái)兒莊的途徑很單一，即中國近代史課本上的簡單幾句內(nèi)容。古城的前期推廣范圍也僅限為山東省內(nèi)或周邊省市。這就是目前臺(tái)兒莊古城知名為什么遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及其他幾個(gè)古城鎮(zhèn)的原因之一。當(dāng)然客觀原因也是因?yàn)闀r(shí)間短問題。

　　目 錄

　　正文 ............................................................................................................................... 1 一市場環(huán)境分析..................................................................................................... 2 （一）宏觀市場分析...................................................................................... 2 （二）消費(fèi)者行為分析.................................................................................. 2 （三）行業(yè)競爭對(duì)手分析.............................................................................. 3

　　二 目標(biāo)受眾的確定............................................................................................... 3

　　.......................................................... 3

　　.............................................................................................. 3

　　3.各類團(tuán)體，.......................................................................................................... 3

　　.................................................................................................. 3

　　三 市場推廣目標(biāo)與內(nèi)容....................................................................................... 4 （一）市場推廣的目標(biāo)：.............................................................................. 4 （二）市場推廣的內(nèi)容.................................................................................. 4

　　四 市場推廣渠道及方案....................................................................................... 5 （一）大眾媒體推廣：.................................................................................. 5 （二）相關(guān)渠道傳播...................................................................................... 6

　　五 財(cái)務(wù)預(yù)測........................................................................................................... 7 （一）大眾傳媒的推廣預(yù)測................................................................................. 7 （二）相關(guān)渠道推廣預(yù)測..................................................................................... 7

　　結(jié)束語…………………………………………………………12

　　正文

　　一市場環(huán)境分析

　　（一）宏觀市場分析

　　在經(jīng)濟(jì)日益發(fā)展的今天,人們?cè)絹碓蕉嗟脑谧非笪镔|(zhì)享受之外更加注重精神文化上的享受。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，2010年山東旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，全年實(shí)現(xiàn)旅游總收入3058.8億元，同比增長24.7％。2010年山東共接待國內(nèi)游客3.49億人次，國內(nèi)旅游收入2915.8億元，分別同比增長21.2％和25.1％；接待入境游客366.8萬人次，入境旅游收入21.55億美元，分別同比增長18.3％和22.1％。全年旅游總收入相當(dāng)于山東省GDP的7.7％、服務(wù)業(yè)增加值的21.2％。2010年山東通過開展“旅游目的地體系建設(shè)年”和“旅游服務(wù)質(zhì)量提升年”活動(dòng)，促進(jìn)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加強(qiáng)市場秩序監(jiān)管，引入暗訪機(jī)制發(fā)現(xiàn)和解決突出問題，為游客提供更高質(zhì)量旅游服務(wù)。

　　以上數(shù)據(jù)顯示，山東省的旅游業(yè)比較發(fā)達(dá)且處于上升趨勢，但還有很大的發(fā)展空間，那么臺(tái)兒莊古城的推出將是“好客山東”項(xiàng)目中濃墨重彩的一筆。臺(tái)兒莊古城的重建是在省政府的大力支持下才得以完成的，足以看出政府部門對(duì)其的重視。古城與2010年5月1日正式開城，5月4日臺(tái)灣國民黨榮譽(yù)主席連戰(zhàn)先生來臺(tái)兒莊古城為泰興樓奠基，成為第一個(gè)大陸與臺(tái)灣的交流基地。

　　（二）消費(fèi)者行為分析

　　1.經(jīng)濟(jì)水平：

　　由于消費(fèi)者收入水平的提高，恩格爾系數(shù)的縮小，人們?cè)谧非笪镔|(zhì)享受的同時(shí)越來越注重精神的消費(fèi)，那么旅游無疑使最好的選擇。目前，城市人口人均收入水平在2500元以上。

　　2.消費(fèi)動(dòng)機(jī)的產(chǎn)生： 時(shí)間 、消費(fèi)觀念 、單位組織

　　（1）時(shí)間充裕，黃金周的實(shí)行，為消費(fèi)者提供很有利的條件。

　　（2）消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，有之前落后的消費(fèi)觀，轉(zhuǎn)變?yōu)槌�前消費(fèi)，而旅游就成為了這種消費(fèi)的熱點(diǎn)。

　　（3）越來越多的單位在福利政策中添加了集體旅游的項(xiàng)目，那么就構(gòu)成了一部分的團(tuán)體出行者，其旅游的動(dòng)機(jī)是單位組織賦予的。

　　3.出行地點(diǎn)的選擇偏好：

　　消費(fèi)者對(duì)出行地點(diǎn)的偏好，除黃金周外的其他假期都希望在臨近地區(qū)、并旅行時(shí)間較短、交通方便、具有特色的景區(qū)。

　　4.出行顧慮：

　　安全顧慮（40%）、交通方便顧慮（35%）、食宿問題（20%）、健康問題（5%）

　　5.期望收獲：

　　（1）求知增長見識(shí)，了解當(dāng)?shù)氐奈幕�、歷史、經(jīng)濟(jì)、宗教、風(fēng)俗習(xí)慣等。

　　（2）獲得精神和身體的的放松享受，感受旅游地的精神文化，讓自身遠(yuǎn)離高壓的工作環(huán)境，視覺上的享受，拍攝迷人的風(fēng)景圖片，充實(shí)自己的相冊(cè)。品嘗各地的美食。感受其當(dāng)?shù)氐娜宋臍庀ⅰ?/p>

　　（三）行業(yè)競爭對(duì)手分析

　　1平遙古城：中國漢民族歷史文化的載體，遺存最豐富的文物大縣，最大的漢民族古民居建筑群，古城的文化靈魂是晉商文化，突出文化生態(tài)——鄉(xiāng)土文化與其文脈的協(xié)同共生——的科學(xué)、歷史和文化價(jià)值。一座具有2700多年歷史的文化名城。其重點(diǎn)突出的是“城墻和晉商文化”。其古城面積規(guī)模較大，休閑娛樂的設(shè)施相對(duì)較完全。并且能夠與黃土高原一線的旅游路線接上，形成除紅色革命旅游之外的另一種旅游資源。

　　2大理古城：大理歷史深遠(yuǎn)，素有“文獻(xiàn)名邦”美名，至今已有600多年的歷史。它面臨洱海，背靠蒼山 。云南是少數(shù)民族種類最多的城市，所以云南的大理當(dāng)然打的也是民族牌。并且有很長時(shí)間的歷史。大理處在云貴高原，四季如春，喀斯特地貌也造成了當(dāng)?shù)鬲?dú)特的風(fēng)景。其氣候與地貌優(yōu)勢不言而喻。

　　3麗江古城： 麗江古城是云南省麗江納西族自治縣的中心城鎮(zhèn)，已有近800年的歷史，位于麗江壩中部，是一個(gè)以納西族居民為主的古老城鎮(zhèn)。它以其古樸的藝術(shù)風(fēng)格和科學(xué)的布局藝術(shù)聞名于世。其知名度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他幾座古城，其所在的位置剛好是去青藏旅行的最佳途徑，其中包括云南昆明、大理、香格里拉、玉龍雪山、云南石林、西藏拉薩、布達(dá)拉宮、阿里、格爾木、青海湖。其他各個(gè)景點(diǎn)都是世界著名，所以麗江古城的地理位置相當(dāng)優(yōu)越。

　　4鳳凰古城：鳳凰古城位于湖南省西南部邊緣，地處武陵山脈南部，云貴高原東側(cè)，湘西土家族苗族自治州境內(nèi),西鄰貴州省松桃縣和銅仁市，東與本省鳳凰古城相連，北與鳳凰縣和吉首市接壤，東南與麻陽縣為鄰。總面積1759平方公里，東西最寬50公里，南北最長66公里。全境劃為9個(gè)鎮(zhèn)22個(gè)鄉(xiāng)，344個(gè)行政村。2004年底全縣總?cè)丝?7.41萬人，其中，農(nóng)業(yè)人口32.21萬人。少數(shù)民族27.69萬人，占總?cè)丝跀?shù)的74.02%，是一個(gè)以苗族為主的多民族聚居的山區(qū)縣。鳳凰歷史悠久.自然景觀比較多.并且臨近湖南的張家界，便于形成旅游線路，借勢造勢。

　　二 目標(biāo)受眾的確定

　　臺(tái)兒莊古城地處魯南與蘇北的交接地，并且緇臨河南、安徽西北部，是從南往北進(jìn)入山東的第一站。臺(tái)兒莊形成于漢，發(fā)展于元，繁榮于明清，是一座文化底蘊(yùn)深厚的秀美古城。她的繁榮可以上溯到明萬歷三十二年（1604年）京杭運(yùn)河泇河段開通，使臺(tái)兒莊因河而興，成為漕運(yùn)樞紐、水旱碼頭。 據(jù)《清·嶧縣志》記載：“臺(tái)兒莊跨漕渠，當(dāng)南北孔道，商旅所萃，居民饒給，村鎮(zhèn)之大，甲于一邑，號(hào)為天下第一莊”，“入夜，一河漁火，歌聲十里，夜不罷市”。漕運(yùn)的興起帶來了南北、中西文化的交融，孕育了臺(tái)兒莊古城多元建筑風(fēng)格、宗教文化和民俗風(fēng)情。現(xiàn)保留的古河堤、古碼頭、茅草房等遺跡，被世界旅游組織譽(yù)為“活著的運(yùn)河”、“京杭運(yùn)河僅存的遺產(chǎn)村莊”。

　　臺(tái)兒莊久遠(yuǎn)的歷史、豐厚的文化底蘊(yùn)對(duì)于我們今天去觸摸、感悟那段歷史有著獨(dú)特之處，對(duì)于進(jìn)一步傳承燦爛的運(yùn)河文化，弘揚(yáng)民族精神，提升公眾對(duì)城市的歷史認(rèn)同感，產(chǎn)生積極的影響。

　　綜合古城的各種情況，確定我們的目標(biāo)消費(fèi)群有：

　　1.有一定消費(fèi)能力的大學(xué)生個(gè)人或團(tuán)體。（例如藝術(shù)類院校或藝術(shù)類專業(yè)的學(xué)生）眾所周知當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)能力不容小覷，尤其在旅游方面。因?yàn)楫?dāng)代大學(xué)生的思想觀念比較超前，容易受到消費(fèi)信息的影響，并且喜歡追求新鮮的事物，容易接受新的觀點(diǎn)。藝術(shù)類專業(yè)的學(xué)生每學(xué)期基本上都會(huì)有一次采風(fēng)或?qū)懮�的機(jī)會(huì)。

　　2.中產(chǎn)階級(jí)的家庭，此類的消費(fèi)者通常是有一定的消費(fèi)能力，注重精神的享受，對(duì)家庭教育也信奉“走出去”的觀點(diǎn)，所謂“行萬里路，讀萬卷書”使他們對(duì)孩子的教育理念。

　　3.各類團(tuán)體，如公司旅游、學(xué)校旅游、此類就是集體旅行，通過旅行希望可以增加團(tuán)隊(duì)的凝聚力。并且公費(fèi)旅行大都對(duì)價(jià)格不太敏感。

　　4.高級(jí)知識(shí)分子、傳統(tǒng)文化研究人員、歷史學(xué)家、藝術(shù)文化愛好者，這一類人，大都有充分的消費(fèi)能力，對(duì)價(jià)格不敏感，希望在旅行的獲得中更傾向于深厚的文化底蘊(yùn)。

　　除了目標(biāo)消費(fèi)者我們還要確定目標(biāo)推廣區(qū)域，由于古城的整體建設(shè)還在進(jìn)行中，部分景區(qū)還沒有對(duì)游客開放，所以我們本著對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)的態(tài)度，其宣傳力度也有所保留，所以重點(diǎn)區(qū)域放在臨近山東的省市，覆蓋范圍省市有，山西南部、河南北部、河北、安徽、蘇北地區(qū)、天津市、北京市，其中重點(diǎn)

　　宣傳各省的省會(huì)城市，省會(huì)城市的市民相對(duì)其他地級(jí)市的消費(fèi)能力、文化層次、對(duì)旅游的熱衷程度都較高。在慢慢向全國其他城市輻射。

　　三 市場推廣目標(biāo)與內(nèi)容

　　（一）市場推廣的目標(biāo)：

　　1.在推廣措施實(shí)施后30天后，達(dá)到目標(biāo)受眾人群的80%左右知曉臺(tái)兒莊古城，并產(chǎn)生好奇去主動(dòng)了解臺(tái)兒莊古城的效果，在推廣宣傳措施實(shí)施90天后，使目標(biāo)消費(fèi)者形成消費(fèi)欲望，進(jìn)而采取行動(dòng)。

　　2. 知名度在目標(biāo)區(qū)域的覆蓋范圍達(dá)到95%以上，即提到古城或運(yùn)河相關(guān)的內(nèi)容都能第一反應(yīng)想起臺(tái)兒莊。在向目標(biāo)消費(fèi)市場推廣時(shí)采用的大多是大眾媒介，接收到我們推廣信息的人群應(yīng)該是很廣泛的，那么這其中不乏有一些不是我們目前的潛在客戶，但是他們也同樣接收到我們的推廣信息并且留下印象，這樣在日后的旅行消費(fèi)選擇過程中有可能我們的旅行信息首先跳出來。我們的目的在于讓所有的消費(fèi)者，不管是現(xiàn)在的有能力的，還是未來有能力的，都能知道有臺(tái)兒莊古城這個(gè)地方。

　　（二）市場推廣的內(nèi)容

　　古城的重建不僅是一個(gè)旅游工程的突破，而且是中國人在歷史精神的延續(xù)，也是對(duì)中國傳統(tǒng)文化的一種傳承和追尋。說以這不僅是一個(gè)視覺上的享受，更重要的是在精神上的沖擊。那么此次推廣的內(nèi)容就分為建筑風(fēng)景上的推廣和民族精神上的推廣。

　　一）建筑風(fēng)景內(nèi)容的推廣：（主要針對(duì)大學(xué)生團(tuán)體或個(gè)人以及中產(chǎn)階級(jí)家庭的推廣。）

　　1. 美景：臺(tái)兒莊古城規(guī)劃面積2平方公里，包括11個(gè)功能分區(qū)、8大景區(qū)和 29個(gè)景點(diǎn)，按照“大戰(zhàn)故地、運(yùn)河古城、江北水鄉(xiāng)、時(shí)尚生活”的定位，遵循“存古、復(fù)古、創(chuàng)古”的理念，將保存下來的大戰(zhàn)遺址、古城墻、古碼頭、古民居、古街巷、古商埠、古廟宇、古會(huì)館等歷史遺產(chǎn)科學(xué)地進(jìn)行修復(fù)。它集“運(yùn)河文化”和“大戰(zhàn)文化”為一城，融“齊魯豪情”和“江南韻致” 為一域，是極具人文魅力的旅游目的地，是沿運(yùn)獨(dú)有、世界知名的旅游休閑度假區(qū)。

　　2.美食：臺(tái)兒莊的名吃有張家狗肉、馬家牛肉、馮家驢肉、趙家燒雞、黃花牛肉面、老鱉湯、辣子雞、羊肉湯、糝、菜煎餅等，并逐步延伸，通過上網(wǎng)、查看資料等形式，調(diào)查了解到棗莊地區(qū)、魯南地區(qū)和運(yùn)河沿線城市的名吃、小吃，整理歸類，挖掘整理各類小吃、名吃近千種，形成了美食一條街。 3.建筑：匯集了歐式建筑、徽派建筑、北方建筑、江浙建筑、山陜、廣東、廣西、福建等八大類建筑風(fēng)格，重點(diǎn)對(duì)泰山行宮、文昌閣、新關(guān)帝廟、三官廟、玉皇閣、大王廟、龍王廟、呂祖廟、舊關(guān)帝廟、火神廟、準(zhǔn)提閣、東岳天齊廟、鐵佛寺、蒼廟、十八羅漢廟、南北清真寺、高廟、八蠟廟、九龍廟等廟宇進(jìn)行調(diào)查，詳細(xì)掌握確定建筑位置、建筑風(fēng)格、建筑藝術(shù)、建筑布局，進(jìn)行重建工程。并收集和整理水街水巷、古街巷、古民居、古橋、游船、牌坊、古燈等各類古城建設(shè)參考，嚴(yán)格按其標(biāo)準(zhǔn)重建。

　　4. 宗教：臺(tái)兒莊歷史上曾存有包括世界五大主要宗教及中國主要民間信仰的各類廟宇，如文昌閣、泰山娘娘廟、媽祖廟、清真寺、基督教堂等，我們都有比較豐富的資料可證。

　　(二）民族精神上的推廣：（主要針對(duì)各類團(tuán)體如學(xué)校、公司、事業(yè)單位以及歷史文學(xué)藝術(shù)等高級(jí)文化知識(shí)分子的推廣。）

　　1.歷史：

　　（1）臺(tái)兒莊運(yùn)河的起源：明朝萬歷年間，京杭大運(yùn)河徐州段因黃河多次淤塞，南北交通中斷。于是，不得不耗費(fèi)國力“開泇行運(yùn)”，從微山湖東南段韓莊出口，取道泇河水，經(jīng)臺(tái)兒莊，向南直通邳州。這段運(yùn)河叫做泇運(yùn)河（俗稱韓莊運(yùn)河）。這段運(yùn)河成為清時(shí)期京杭大運(yùn)河山東段的主要通道（今天也是如此）。由此，使得運(yùn)河上的重鎮(zhèn)臺(tái)兒莊成為傍水而筑、因河而興的“水旱碼頭”。

　　（2）臺(tái)兒莊的興起：至清代咸豐九年，運(yùn)河重鎮(zhèn)臺(tái)兒莊，逐漸變成了一座繁華的城鎮(zhèn)，城市人口最多時(shí)高達(dá)6萬多人。作為重要的商品集散地，每年通過運(yùn)河漕運(yùn)，向中國東南地區(qū)運(yùn)送四五百萬石的煤炭，臺(tái)兒莊云集了大批的晉商、徽商、浙商、閩商、粵商，是輻射蘇魯豫皖地區(qū)一座重要的商埠城市。城區(qū)內(nèi)現(xiàn)仍保留長達(dá)3公里的古運(yùn)河河道及明清繁榮時(shí)期的街巷、碼頭等遺址，被中外專家譽(yù)為“京杭運(yùn)河僅存的遺產(chǎn)村莊”。臺(tái)兒莊至今基本保留明清時(shí)期古城脈、古河道、古碼頭，多是低平建筑。

　　2.文化：

　　（1）世界文化遺產(chǎn)：已列入世界文化遺產(chǎn)申遺的京杭大運(yùn)河的現(xiàn)狀是，棗莊以北的運(yùn)河完全斷航，大部分遺存已經(jīng)基本消失，甚至河道也找不到了；棗莊以南的沿運(yùn)城市都進(jìn)行了現(xiàn)代化城市改造，已經(jīng)無法恢復(fù)千年運(yùn)河的曾經(jīng)風(fēng)貌。于是，棗莊市臺(tái)兒莊也就自然而然地成了唯一能夠完整恢復(fù)運(yùn)河古城原貌的城市。 棗莊市也被國家文物局列為沿運(yùn)18個(gè)申遺城市之一。

　　（2）歷史遺留文化：臺(tái)兒莊古城為“運(yùn)河古城”的核心區(qū)。 今日臺(tái)兒莊還擁有最能體現(xiàn)明清運(yùn)河沿岸居民生活特點(diǎn)的古村莊“纖夫村”，城內(nèi)至今仍有大量的古街巷、古建筑。運(yùn)河上還保留著較為完好的駁岸、被水石堤、水門等水工遺存。被譽(yù)為“活著的運(yùn)河”、“京杭運(yùn)河僅存的遺產(chǎn)村莊”。世界旅游組織考察后認(rèn)為，如果想看明清風(fēng)貌完好的古運(yùn)河，只有到臺(tái)兒莊。

　　3.政治：

　　（1）臺(tái)兒莊抗日英雄紀(jì)念碑與和平廣場。臺(tái)兒莊戰(zhàn)役中，為國捐軀的三萬烈士是中華民族之驕傲，值得兩岸同胞永遠(yuǎn)緬懷。在臺(tái)兒莊大戰(zhàn)紀(jì)念館西側(cè)新建臺(tái)兒莊抗日英雄紀(jì)念碑、和平廣場、祭奠場所、觀景臺(tái)等，使其作為緬懷先烈、愛國主義教育基地，有利于改善和加強(qiáng)兩岸關(guān)系，增進(jìn)兩岸人民的理解互信，推進(jìn)祖國的和平統(tǒng)一和民族振興。

　　（2）國共合作紀(jì)念館。在大戰(zhàn)紀(jì)念館現(xiàn)有陳展水平的基礎(chǔ)上，新建國共合作展館、國共合作議事廳、國共共同抗戰(zhàn)展館、陳列館等展室，展現(xiàn)國共兩黨共同抗日成果，維護(hù)祖國和平統(tǒng)一大業(yè)。

　　（3）具有相應(yīng)規(guī)模和特色的臺(tái)灣一條街。在臺(tái)兒莊區(qū)原有臺(tái)灣街的基礎(chǔ)上，對(duì)長2000米的臺(tái)灣一條街進(jìn)行重新規(guī)劃設(shè)計(jì)改造，街內(nèi)設(shè)有兩岸商品、臺(tái)灣美食、海島文化、休閑觀光、古玩字畫等具有濃厚臺(tái)灣鄉(xiāng)土氣息的商業(yè)觀光場所，體現(xiàn)濃郁臺(tái)灣特色，加快大陸與臺(tái)灣流通與合作，促進(jìn)兩岸經(jīng)貿(mào)文化繁榮發(fā)展。

　　四 市場推廣渠道及方案

　　（一）大眾媒體推廣：

　　1電視廣播：針對(duì)的消費(fèi)群體是中產(chǎn)階級(jí)家庭這一類

　　（1）制作“好客山東”的宣傳片廣告片，在目標(biāo)區(qū)域的各大衛(wèi)視投放，重點(diǎn)放在山東衛(wèi)視和安徽衛(wèi)視及北京衛(wèi)視，因?yàn)檫@三大衛(wèi)視在華北地區(qū)的收視率較高，因?yàn)槭鞘±锏膿芸钪С猪?xiàng)目，所以在推廣過程中資金不是問題。目前這類廣告已在山東各個(gè)地方臺(tái)播出。然后再時(shí)間的推移下再向周邊擴(kuò)散。

　　宣傳片的內(nèi)容包括：臺(tái)兒莊的美景篇，把古城的四季用圖片加文字的形式，如春意盎然、夏令荷清、秋月寒江、冬雪晚晴四個(gè)篇章，其中背景音樂是《尋夢(mèng)臺(tái)兒莊》；臺(tái)兒莊美食篇，把臺(tái)兒莊的各類美食如菜煎餅、張家狗肉、馮家驢肉、黃花牛肉面等特色美食的圖片做成幻燈片，插播一些游客在品嘗美食的一些圖片或贊揚(yáng)的話，做成視頻；好客篇，找一些山東的名人啊，例如倪萍、唐國強(qiáng)等山東省的名人來邀請(qǐng)游客來山東，重點(diǎn)要來臺(tái)兒莊，廣告語是：山東人民歡迎您，臺(tái)兒莊歡迎您。后面再加入一些山東省委旅游局的局長、棗莊市市長、臺(tái)兒莊區(qū)區(qū)長說：臺(tái)兒莊歡迎您、山東人民歡迎您！這三個(gè)視頻分別在初期（廣告投放的前30天）中期（接下來30天）后期（后面的30天）階段播放。宣傳推廣到一定程度后，制作新的廣告片再做新的推廣。

　　（2）選擇在目標(biāo)推廣城市的移動(dòng)電視上播放古城的宣傳片，此類的宣傳費(fèi)用相對(duì)較低，同類型廣告在電臺(tái)播出，把古城的宣傳圖片投放在天氣預(yù)報(bào)的背景廣告中。因?yàn)槌�了新聞�?lián)播之外，天氣預(yù)報(bào)的收視率是最高，此類天氣預(yù)報(bào)廣告宣傳方式僅限在山東省內(nèi)使用。

　　（3）邀請(qǐng)《歡樂中國行》或《傾國傾城》欄目到臺(tái)兒莊舉辦節(jié)目，眾所周知，《歡樂中國行》和《傾國傾城》這兩檔是專門介紹中國有特色魅力城市文娛性節(jié)目。且都是央視藝術(shù)頻道收視率很高的節(jié)目，其影響范圍覆蓋全國。

　　篇二：旅游營銷策劃方案分析

　　旅游營銷策劃方案分析

　　在現(xiàn)代營銷理念當(dāng)中品牌可以說是營銷的核心和靈魂，品牌作為吸引消費(fèi)者購買的重要因素之一，應(yīng)該全面簡潔的向消費(fèi)者傳遞本身所代表的獨(dú)特形象和旅游產(chǎn)品吸引力。品牌是產(chǎn)品和服務(wù)與消費(fèi)者各種關(guān)系的總和。旅游營銷策劃方案分析指出：它既是某種標(biāo)志、符號(hào)又是消費(fèi)者消費(fèi)某種產(chǎn)品的體驗(yàn)和感受。每個(gè)品牌的背后都有一種產(chǎn)品和服務(wù)支撐品牌的形象和理念，但同時(shí)品牌又必須超越這種產(chǎn)品或服務(wù)，而相對(duì)獨(dú)立存在。品牌整合營銷在國際上都有許多成功先例。香港每過幾年就推出一個(gè)主題，成功地吸引了大量旅游者。從年開始直到2003年香港的旅游主題是東西方文化匯聚的都市形象，既樹立了自己的旅游形象，又張揚(yáng)了城市個(gè)性。

　　旅游是一種預(yù)消費(fèi)產(chǎn)品，付款后形成快速消費(fèi)。因此購買過程中旅游產(chǎn)品的品牌對(duì)消費(fèi)者購買決策的影響顯的尤為重要。在當(dāng)今激烈的旅游市場競爭中，銷策劃方案分析表明：旅游產(chǎn)品的不可移動(dòng)性，在旅游者所認(rèn)知，從而產(chǎn)生旅游動(dòng)機(jī)，并最終實(shí)現(xiàn)出游計(jì)劃。引旅游者最關(guān)鍵的因素之一，此如何塑造旅游品牌和形象并向消費(fèi)者充分有效的傳播成為目前旅游企業(yè)急待解決的問題之一。

　　我們將旅游品牌整合營銷傳播系統(tǒng)驟：

　　一、 旅游營銷策劃方案品牌塑造

　　1、市場分析

　　市場分析是我們塑造一個(gè)旅游品牌的第一個(gè)步驟，的歷史文化、民俗、資源狀況等進(jìn)行深入的研究并對(duì)分析結(jié)果進(jìn)行總結(jié)和提煉，做準(zhǔn)備。

　　2.旅游營銷策劃方案定位

　　品牌定位是塑造品牌過程中的關(guān)鍵步驟和難點(diǎn)所在，方法提煉出特定旅游目的地的主題定位。

　　旅游營銷策劃方案主要的定位方法有如下幾種：

　　1) 比附定位法：

　　比附定位是一種“借光”定位方法。它借用著名景區(qū)的市場影響來突出、抬高自己，比如把三亞譽(yù)為“東方夏威夷”就是香港”，展示出一個(gè)充滿機(jī)會(huì)和活力，決定了旅游產(chǎn)品要靠形象的傳播，國外旅游研究表明，(tbimc)歸納為品牌塑造、品牌包裝、方法是通過對(duì)客源地市場狀況、在市場分析的基礎(chǔ)上通過使用定位 。

　　2001旅游營當(dāng)?shù)亍皠?dòng)感之都， 消費(fèi)者不能象傳統(tǒng)型的消費(fèi)活動(dòng)一樣可以直觀的挑選商品并在形象塑造已成為旅游地占領(lǐng)市場制高點(diǎn)的關(guān)鍵。使其為潛形象是吸“形象”使旅游者產(chǎn)生一種追求感，進(jìn)而驅(qū)動(dòng)旅游者前往。因品牌傳播三個(gè)步 為品牌定位 ，把小浪底水庫譽(yù)為“北方的千島湖”

　　2)心理逆向定位

　　心理逆向定位是打破消費(fèi)者一般思維模式，以相反的內(nèi)容和形式標(biāo)新立異地塑造市場形象。例如河南林州市林濾山風(fēng)景區(qū)以“暑天山上看冰堆，冬天峽谷觀桃花”的奇特景觀征服市場。

　　3)狹縫市場定位

　　狹縫市場定位是旅游景區(qū)的旅游市場角落來塑造自己旅游產(chǎn)品的市場形象。劃方案》將原有四川娛樂城改造為童話樂園，主題公園的形式推出市場。

　　4)變換市場定位

　　變換市場定位是一種不確定定位方法。是一個(gè)易變的市場而言的。市場發(fā)生變化，景區(qū)

　　5)差異、共生定位法

　　由于桂林與柳州區(qū)位緊鄰，不同特色的區(qū)別和互補(bǔ)互動(dòng)。

　　柳州與廣西龍頭旅游品牌的桂林毗鄰，心"即以桂林市為中心，以柳州市為副中心越，兩者可突出各自旅游特色，形成各自區(qū)域旅游環(huán)線，又優(yōu)勢互補(bǔ)，相連成網(wǎng)，如此方能共同構(gòu)筑起桂北旅游的大系統(tǒng)。

　　桂林和柳州旅游資源的核心競爭力差異明顯，中國美麗山水的代名詞，以視覺感觀和心靈沉靜的滿足。素特點(diǎn)來做文章。這就必然要強(qiáng)調(diào)風(fēng)情這個(gè)關(guān)鍵的主題，立足風(fēng)情這個(gè)基本點(diǎn)。

　　旅游營銷策劃方案分析，我們已經(jīng)知道，動(dòng)的四民族原生態(tài)的生活方式及濃郁的民俗風(fēng)情獨(dú)樹一枝：三江侗族建造藝術(shù)陽風(fēng)雨橋、芭團(tuán)風(fēng)雨橋、新鮮原生形態(tài)的獨(dú)特魅力水元寶山美景(大苗山的動(dòng)人傳說與壯族對(duì)歌，的民族風(fēng)情所不能比擬的。

　　柳州的城市更具人文內(nèi)涵，市線條，鮮活的市民歌藝文化，典雅的賞石文化，奇特的棺材文化層層疊加，紛紛交錯(cuò)，形

　　( -柳州案例分析：山水桂林，風(fēng)情柳州 漓江，馬胖鼓樓;金秀圣塘山萬畝變色杜鵑美景)與原生態(tài)苗寨風(fēng)情，貝江水景及勾灘苗寨風(fēng)情基礎(chǔ)，劉三姐傳歌成仙都是別具魅力的民族風(fēng)情， )不具有明顯的特色優(yōu)勢，而利用被其他旅游景區(qū)它主要針對(duì)那些已經(jīng)變化的旅游市場或者根本就柳州旅游的主題定位就必須和桂林的山水主題定位有;)、大歌(多聲部合唱藝術(shù)比如我們?cè)?點(diǎn))的特色定位就要隨之改變。桂林旅游的獨(dú)特資源是自然山水，她必須緊緊依托自身的不同于桂林的資源要)(大瑤山比周邊地區(qū)有較強(qiáng)的競爭力，悠遠(yuǎn)深厚的古人類文化，(2004-2007年?duì)I銷策并以獨(dú)特的童話 桂北旅游開發(fā)的主副兩中 (知名品牌程)與世界知名的瑤族風(fēng)情，更是桂林獨(dú)特的壺形城)遺忘融點(diǎn)點(diǎn)《德陽市就是將市場定位在兒童市場， 因此，同屬桂北旅游經(jīng)濟(jì)區(qū)，桂林旅游以山水甲天下，柳州旅游則以風(fēng)情而卓 桂林是陽朔引起的是感悟自然山水，閑適心情的心理訴求，給游客而柳州則相反，柳州旅游最獨(dú)特的資源是風(fēng)情，其中，全面生、節(jié)慶民俗及侗寨美麗并且具有先進(jìn)的的現(xiàn)代工業(yè)，

　　成龍城獨(dú)特的城市風(fēng)情，游客在柳州可盡享桂林所不能完全提供的人文互動(dòng)的心智體驗(yàn)。這些都從根本上決定了柳州將以其更側(cè)重于人文要素和現(xiàn)代要素整合來和桂林形成互補(bǔ)和競爭。其競爭力的形成是顯而易見的。而這種互補(bǔ)性的競爭即有利于兩個(gè)城市的同步發(fā)展，也是柳州市旅游發(fā)展的必然過程。

　　鑒于桂林旅游品牌的強(qiáng)勢影響，柳州開拓旅游市場必須依托于桂林，與桂林共生營銷，捆綁銷售。旅游營銷策劃方案指出：只有借助桂林山水品牌，把不利的緊鄰地域條件變?yōu)榭梢揽亢屠�用的朋友關(guān)系，通過知名品牌帶動(dòng)，才可能盡快的增加柳州旅游的知名度，提升柳州風(fēng)情旅游品牌形象。

　　據(jù)此，柳州則充分發(fā)揮自己的風(fēng)情優(yōu)勢，訴求點(diǎn)，構(gòu)建以風(fēng)情為核心，與人文性的互動(dòng)休閑旅游目的地。產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)與桂林旅游的差異定位，統(tǒng)中相連成網(wǎng)，共生共榮。

　　3.產(chǎn)品的提升和打造與城市風(fēng)貌打造

　　3.1 產(chǎn)品的提升和打造

　　完成對(duì)品牌進(jìn)行定位后，對(duì)原有產(chǎn)品進(jìn)行提升和打造同樣是品牌塑造過程中的重要環(huán)節(jié)。以我公司策劃的《德陽市旅游境和資源環(huán)境分析的基礎(chǔ)上，我們確定了一定位我們對(duì)原有的石刻藝術(shù)公園進(jìn)行了注入式的產(chǎn)品打造，頭視覺藝術(shù)、街舞等互動(dòng)式、求;另一方面針對(duì)兒童市場推出了童話樂園的創(chuàng)意，利用四川娛樂城原有的歐式建造打造一個(gè)以童話故事為主題背景的兒童娛樂城，僅是策劃文本中6個(gè)產(chǎn)品提升計(jì)劃中的兩個(gè)，產(chǎn)品提升豐富了品牌內(nèi)涵，的吸引力。

　　3.2 城市風(fēng)貌(景觀

　　圍繞旅游目的地的定位對(duì)城市風(fēng)貌進(jìn)行打造同樣是品牌塑造過程中的重要工作。貌的打造就像一個(gè)舞臺(tái)背景和氛圍的制造，所塑造的主題。以我們公司策劃的江西景德鎮(zhèn)項(xiàng)目為例，圍繞此主題我們策劃了在城市風(fēng)貌改造上進(jìn)行了城市瓷化裝飾工程：飾城市，加強(qiáng)城市陶瓷雕塑的數(shù)量和質(zhì)量，使之系列化、規(guī)范化，將藝術(shù)性、趣味性、故事性相結(jié)合，成為真正的城市風(fēng)景線。從街道“公園、社區(qū)。每一條街一個(gè)主題，每一組雕塑一個(gè)故事。現(xiàn)了“千年瓷都 中華雄鎮(zhèn)”的主題定位。

　　二、 旅游營銷策劃方案品牌包裝

　　以風(fēng)情感受為體驗(yàn)之源，以互動(dòng)體驗(yàn)為主導(dǎo)的復(fù)合產(chǎn)品體系，通過深度挖掘獨(dú)特賣點(diǎn)，同時(shí)有目的的打造這些獨(dú)特賣點(diǎn)柳州才能與桂林優(yōu)勢互補(bǔ)，良性競爭， 2004-2007年整合營銷策劃方案》為例，在對(duì)德陽市場環(huán)“陽剛休閑之都”的城市核心區(qū)主題定位，圍繞這體驗(yàn)式的藝術(shù)表演形式以滿足年輕游客追求前衛(wèi)時(shí)尚的市場需極大的提高了產(chǎn)品對(duì)少年兒童游客的吸引力。通過這個(gè)案例我們可以看出通過一系列這樣的既解決了策劃前各景點(diǎn)無主題的問題又以產(chǎn)品的形式提高了品牌)的打造 貼合主題定位的城市風(fēng)貌打造將更好的烘托我們主題定位：+”字路口開始，逐步向道路兩側(cè)延伸，直至通過磁化工程對(duì)城市風(fēng)貌的打造凸 在桂北旅游大系涂鴉墻、街以上城市風(fēng) 中華雄鎮(zhèn)”，座雕塑瓷作品裝改善心身融入為基本促進(jìn)柳州發(fā)展成為體驗(yàn)性加入了人體雕塑、“千年瓷都用100

　　1.cis(corporate identity system 企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng))

　　完成品牌塑造之后，我們就進(jìn)入了第二個(gè)階段-品牌包裝，提到品牌包裝就不能不聯(lián)想到cis，在旅游界，導(dǎo)入cis的成功企業(yè)應(yīng)首推“廣之旅”，正是企業(yè)品牌戰(zhàn)略的成功運(yùn)用使“廣之旅”從默默無聞的“廣州市旅游公司”一躍成為全國旅行社十強(qiáng)之一。近幾年成都、杭州、大連、武漢等城市，都在樹立自身品牌形象方面進(jìn)行了嘗試。其中成都的“東方伊甸園”、杭州的“休閑之都”、大連的“浪漫之都” 、廣州的“南國商都”、武漢的“東方芝加哥” 等已有一定影響。連一些中等城市(如德陽市)也邀請(qǐng)我們公司為之系統(tǒng)性的進(jìn)行區(qū)域形象策劃。因此cis已經(jīng)由小cis 發(fā)展到大cis，即把原來代表企業(yè)的c(corporate)延伸為代表城鎮(zhèn)的c(county形象。

　　1.1 視覺識(shí)別系統(tǒng)

　　vi是從視覺的角度對(duì)品牌進(jìn)行包裝，具體由代表品牌形象的宣傳片、宣傳冊(cè)等。顏色、字體變形等手法表現(xiàn)出來。

　　在德陽項(xiàng)目的了德陽陽剛休閑之都的主題定位，游資源，漢字中德陽兩個(gè)字的變化也是突出陽剛、態(tài)、自然、活力、健康的品牌主題內(nèi)涵。展板的設(shè)計(jì)具旅游吸引力旅游資源的同時(shí)向潛在游客傳遞德陽旅游前衛(wèi)、信息。

　　1.2 理念識(shí)別系統(tǒng)

　　目前很多企業(yè)在進(jìn)行統(tǒng)中mi和bi同樣是不可缺少的重要組成部分。的傳播，對(duì)于旅游目的地同樣需要有自己品牌理念，例如：德陽旅游的品牌就在傳播生態(tài)、自然、活力、健康的理念，其核心品牌內(nèi)涵就是倡導(dǎo)積極健康的休閑理念和生活方式。在旅游業(yè)的應(yīng)用主要是從業(yè)人員的接待行為標(biāo)準(zhǔn)化和市民為實(shí)現(xiàn)品牌內(nèi)涵的行為自覺化，此來詮釋品牌的人文內(nèi)涵。

　　2.旅游營銷策劃方案宣傳口號(hào)

　　在品牌的傳播過程中好的宣傳口號(hào)對(duì)旅游品牌的傳播具有非常重要的意義。樂水，樂逍遙”把四川樂山市的旅游形象宣傳的淋漓盡致。主題進(jìn)行，同時(shí)宣傳口號(hào)的壓韻和上口與否相當(dāng)重要。

　　例如：“驚探古蜀文化應(yīng)，同時(shí)對(duì)驚嘆的“探”化處理又完全符合了廣告中借字來轉(zhuǎn)換概念的技術(shù)性理念。

　　3.旅游營銷策劃方案聽覺包裝city)。ci(vi) vi設(shè)計(jì)應(yīng)圍繞品牌的主題定位進(jìn)行，將品牌內(nèi)涵的視覺化形象以造型、logo設(shè)計(jì)中(mi)和行為識(shí)別系統(tǒng)cis 體驗(yàn)陽剛休閑” (見圖2.1)，y字上三星堆面具的圖案同時(shí)凸現(xiàn)了德陽最具代表性的旅

　　dy造型中極具金屬剛性和張力感代表陽光理念，顏色上桔紅色和綠色體現(xiàn)了生(見圖2.2)主題構(gòu)思則是在展現(xiàn)德陽最時(shí)尚、(bi) vi輕mi和bimi策重在品牌傳播過程中企業(yè)精神和理念宣傳口號(hào)的提煉通常是圍繞品牌 ，口號(hào)中的驚探和體驗(yàn)形成了具有動(dòng)感的前后對(duì)logo、宣傳海報(bào)、展板、動(dòng)感、神秘的品牌感性cis系bi以或形象已不僅是單個(gè)的企業(yè)或景區(qū)形象，而是演化為整合的區(qū)域簡潔的字母設(shè)計(jì)的過程中存在重的現(xiàn)象，作為完整的一句“樂山，

　　品牌聽覺包裝的常用手法就是“讓旅游插上歌聲的翅膀”。旅游業(yè)成功例子包括：由日本著名歌星演唱的《無錫旅情》，讓成群結(jié)隊(duì)的日本人按歌索景來到無錫;像風(fēng)靡一時(shí)的《太湖美》、《太陽島上》、《請(qǐng)到天涯海角來》、《我想去桂林》等都是無意識(shí)創(chuàng)作出來的旅游歌曲的佳作，而這些歌曲在客觀上令其所涉及的景區(qū)獲益匪淺，可謂是“無心插柳柳成蔭”了。隨著旅游業(yè)的發(fā)展，旅游歌曲的這種作用逐漸顯露出其市場價(jià)值，于是一些旅游景區(qū)、旅游企業(yè)紛紛出資請(qǐng)專業(yè)詞曲作家為自己“量身訂做”聽覺標(biāo)識(shí)，使旅游歌曲的創(chuàng)作開始進(jìn)入了有意識(shí)創(chuàng)作的新時(shí)期。值得注意的是旅游歌曲必須情景交融。要把一定的理想、追求，或者是一種思想、情緒，結(jié)合在景觀之中，這才是最能感動(dòng)人的地方。

　　4.旅游營銷策劃方案味覺包裝

　　味覺包裝主要是就旅游六要素中的有的特點(diǎn)。例如我們?cè)诜可巾?xiàng)目策劃中設(shè)計(jì)的“圣字”系列旅游商品圣酒、圣米等;在德陽項(xiàng)目中的“紅白豆腐”等都是將旅游商品中的食品味覺化、品牌化包裝。品牌味覺化包裝在特定環(huán)境下可以構(gòu)成影響游客購買決策的重要因素之一。

　　5.旅游營銷策劃方案意覺包裝

　　意覺包裝是指對(duì)品牌和產(chǎn)品進(jìn)行情境化、體驗(yàn)式的包裝。意覺包裝通過營造一種環(huán)境、設(shè)計(jì)一種場景、完成一個(gè)過程等來實(shí)現(xiàn)，化、值得記憶的聯(lián)系，來，實(shí)現(xiàn)一種精神層面的感情訴求和親和。在我公司策劃的柳州發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)和游憩方式等方面秉承互動(dòng)體驗(yàn)的原則，行自己的、唯一的、價(jià)值得到回憶的感受，達(dá)到身臨其境，感同身受的效果，實(shí)現(xiàn)侗族風(fēng)情立體化的全面客戶體驗(yàn)。

　　三、 旅游營銷策劃方案品牌傳播

　　品牌傳播按照目標(biāo)受眾可以分為對(duì)內(nèi)傳播以及對(duì)外傳播兩種。進(jìn)行的傳播活動(dòng)我們稱之為對(duì)內(nèi)傳播，市民的自豪感和參與感，促使市民與政府共同為建設(shè)旅游目的地品牌做出貢獻(xiàn)場和游客的傳播活動(dòng)我們稱之為對(duì)外傳播。感和購買欲望，進(jìn)而驅(qū)動(dòng)旅游者前往該旅游目的地。

　　品牌傳播方法可以說多種多樣，事活動(dòng)、媒體廣告、公關(guān)、網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行系統(tǒng)分析。

　　(一)品牌傳播過程控制系統(tǒng)

　　1、 銷售過程控制

　　由于在品牌塑造階段已經(jīng)對(duì)產(chǎn)品 “食”加以品牌化的包裝， 強(qiáng)調(diào)互動(dòng)參與性與融入性， 品牌對(duì)內(nèi)傳播的目標(biāo)主要是增強(qiáng)市民的認(rèn)同感，品牌對(duì)外傳播的目標(biāo)則是使旅游者產(chǎn)生一種追求包括過程控制系統(tǒng))等，我們結(jié)合案例對(duì)品牌傳播的過程控制和傳播工具方法 (product)進(jìn)行了提升和打造，使之具有旅游目的地所獨(dú)-程陽八寨項(xiàng)目中，項(xiàng)目開針對(duì)旅游目的地內(nèi)部市民(銷售過程、消費(fèi)過程品牌的銷售過程控制將主

　　-圣水、圣茶、圣果、并充分互動(dòng)活化起使旅游者在參與中進(jìn);)、傳播工具提升(節(jié) 為旅游者建立一種個(gè)性使旅游產(chǎn)品與旅游者之間建立起更加親密的關(guān)系，將風(fēng)情場景化， 針對(duì)潛在市

　　篇三：中國三亞旅游營銷推廣方案

　　中國三亞商務(wù)旅游推廣策劃案

　　目錄

　　一、宏觀環(huán)境分析............................................................................................................ 2

　　（一）區(qū)位環(huán)境分析 ................................................................................................. 2

　　（二）政治環(huán)境分析 ................................................................................................. 2

　　（三）經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 ................................................................................................. 2

　　（四）文化環(huán)境分析 ................................................................................................. 2

　　（五）城市規(guī)劃 ........................................................................................................ 2

　　二、產(chǎn)品分析................................................................................................................... 3

　　（一）酒店系列 ........................................................................................................ 3

　　（二）別墅系列 ........................................................................................................ 3

　　（三）高爾夫球場系列.............................................................................................. 3

　　（四）會(huì)議中心系列 ................................................................................................. 3

　　（五）綜合旅游系列 ................................................................................................. 3

　　(六）綜合基礎(chǔ)配套系列 ............................................................................................ 3

　　(七)海南特色美食 ...................................................................................................... 4

　　三 swot分析 .................................................................................................................. 4

　　（一）優(yōu)勢 ............................................................................................................... 4

　　（二）劣勢 ............................................................................................................... 4

　　（三）機(jī)會(huì) ............................................................................................................... 5

　　（四）威脅 ............................................................................................................... 5

　　四 消費(fèi)者分析 ............................................................................................................... 6

　　(一)、商務(wù)人士的特點(diǎn)與偏好 .................................................................................... 6

　　(二)、中國商務(wù)旅游市場狀況 .................................................................................... 6

　　五 競爭者分析 ............................................................................................................... 8

　　（一）從行業(yè)的角度來看 .......................................................................................... 8

　　（二）從市場方面看 ................................................................................................. 8

　　（三）從所處的競爭地位來看 ................................................................................... 9

　　六 推廣策略................................................................................................................... 9

　　（一）策略一：以高爾夫球帶動(dòng)重點(diǎn)商務(wù)旅游........................................................... 9

　　（二）策略二：打造全國第一商旅文化 ................................................................... 10

　　（三）策略三：倡導(dǎo)“健康工作，沙灘體育之旅”.................................................. 10

　　（四）策略四：與其它景區(qū)聯(lián)合推廣....................................................................... 10

　　七 廣告組合策略.......................................................................................................... 10

　　（一）電視、電臺(tái)媒體類 ........................................................................................ 10

　　（二）報(bào)紙期刊類....................................................................................................11

　　（三）網(wǎng)絡(luò)媒介類................................................................................................... 12

　　（四）俱樂部.......................................................................................................... 12

　　（五）寫字樓廣告................................................................................................... 12

　　（六）高速路廣告牌 ............................................................................................... 12

　　八 廣告預(yù)算................................................................................................................. 12

　　九 效果評(píng)估................................................................................................................. 13

　　一、宏觀環(huán)境分析

　　（一）區(qū)位環(huán)境分析

　　三亞市為我國最南端的熱帶濱海旅游城市，屬熱帶海洋性氣候，年平均氣溫25.5℃。這里一年四季陽光明媚，空氣清新宜人，擁有湛藍(lán)的天空，碧藍(lán)的海水，秀麗的山川，是中國唯一熱帶濱海旅游城市。三亞的空氣質(zhì)量在世界環(huán)保組織監(jiān)測認(rèn)定的全球10個(gè)空氣質(zhì)量最好城市中，位居第二。2002年，三亞憑借其無數(shù)的海岸風(fēng)光，頂級(jí)的生態(tài)環(huán)境質(zhì)量，摘取了首批“國家生態(tài)示范城市”殊榮，并獲聯(lián)合國公認(rèn)的“最適合人類居住的地方”稱號(hào)。

　　（二）政治環(huán)境分析

　　國家自2007年以來一直大力支持海南三亞發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)。在今年舉行的博鰲國際旅游論壇部長圓桌會(huì)議上，國家多個(gè)部門的負(fù)責(zé)人發(fā)言稱將出臺(tái)新政支持海南國際旅游島建設(shè)。

　　國家商務(wù)部指出，未來商貿(mào)服務(wù)業(yè)將在海南發(fā)展建設(shè)中發(fā)揮重要支撐作用，海南可建免稅店，發(fā)展餐飲住宿業(yè)、休閑服務(wù)業(yè)、物流業(yè)、會(huì)展業(yè)、特色農(nóng)業(yè)等。商務(wù)部將加強(qiáng)和海南的聯(lián)系和合作，在技術(shù)項(xiàng)目和人才管理方面對(duì)海南服務(wù)業(yè)給予更多支持。

　　（三）經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

　　三亞市為海南省的第二大城市，是海南南部的政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心。目前全市人口為48萬人，其中城市人口近18萬人。三亞市經(jīng)濟(jì)運(yùn)行良好，工業(yè)經(jīng)濟(jì)快速運(yùn)行，社會(huì)消費(fèi)品市場活躍，物價(jià)穩(wěn)中有升，金融形勢穩(wěn)定，利用外資和外貿(mào)出口增長，旅游接待人數(shù)持續(xù)增加。目前，在城市中心區(qū)域和旅游場所已經(jīng)引進(jìn)一批國際知名品牌連鎖店、大型購物超市。

　　（四）文化環(huán)境分析

　　三亞以天涯文化建設(shè)為方向，統(tǒng)領(lǐng)落筆洞文化、黎苗文化、情愛文化、海洋文化等文化的發(fā)展，重點(diǎn)發(fā)展旅游文化功能區(qū)，加快形成規(guī)模優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。不斷創(chuàng)新天涯文化的新產(chǎn)品，延伸旅游文化產(chǎn)業(yè)鏈，打造地方特色文化這一戰(zhàn)略熱點(diǎn)，拓展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這一戰(zhàn)略重點(diǎn)，促進(jìn)城鄉(xiāng)文化大繁榮。

　　（五）城市規(guī)劃

　　2010年三亞城市定位為國際性熱帶濱海風(fēng)景旅游城市，三亞主城區(qū)將以三亞灣路為城市旅游發(fā)展軸，迎賓路為城市生活發(fā)展軸，以環(huán)河口地區(qū)、解放路、陽光海岸為城市旅游商業(yè)核心，以月川行政文化中心為城市生活核心。主城區(qū)規(guī)劃項(xiàng)目包括三亞濱海旅游不夜城的三亞灣“陽光海岸”項(xiàng)目規(guī)劃、具備旅游商業(yè)綜合功能的三亞灣新城規(guī)劃和以行政中心為主的月川新城區(qū)規(guī)劃。

　　三亞濱海地區(qū)旅游布局中，主城以東的沿海地區(qū)（大東海、亞龍灣、海棠灣）為濱海休閑度假帶，建設(shè)高檔酒店和休閑設(shè)施，利用北部山區(qū)資源發(fā)展健康休閑產(chǎn)業(yè)，如溫泉健康城等；以三亞灣帶狀布置各類城市旅游項(xiàng)目，開發(fā)城市旅游資源。

　　二、產(chǎn)品分析

　　（一）酒店系列 三亞目前擁有二星級(jí)以下、三星級(jí)、四星級(jí)、五星級(jí)系列酒店，可以滿足不同顧客的需求，分布在大東海、亞龍灣、三亞灣各地，建筑風(fēng)格多樣，與熱帶海濱風(fēng)情相互輝映。三星級(jí)以上的酒店都擁有各式豪華客房，標(biāo)準(zhǔn)套房等，有大、中、小型會(huì)議廳及配套服務(wù)設(shè)施。同時(shí)還有兒童樂園、高爾夫練習(xí)場、保齡球館、室內(nèi)游泳池等，同時(shí)在大部分酒店可以欣賞大海的美景。

　　（二）別墅系列

　　三亞別墅與大海相臨，與高爾夫球場互倚，戶型包括行政別墅、三居別墅、四居別墅、情侶別墅、會(huì)所客房、五居別墅、國王別墅和總統(tǒng)別墅。每戶均設(shè)客廳、餐廳、廚房、保姆房及庭院、泳池、花園、蓮花池、SPA亭、車位，將古樸與現(xiàn)代，開放與私密完美結(jié)合，追求“有若自然”的新貴族風(fēng)范。酒店將“中式管家”服務(wù)與現(xiàn)代五星級(jí)度假酒店完美結(jié)合，首創(chuàng)了中國五星級(jí)海濱度假別墅酒店的全新服務(wù)模式。客房提供冰箱、迷你吧、嬰兒床、叫醒服務(wù)、沙灘接送、送餐等服務(wù)。所有別墅均可免費(fèi)上網(wǎng)。

　　（三）高爾夫球場系列

　　三亞高爾夫球場依山臨海，風(fēng)景秀麗，球場設(shè)施齊全，擁有亞龍灣紅峽谷高爾夫俱樂部、亞龍灣高爾夫球會(huì)、三亞鹿回頭高爾夫球會(huì)、三亞龍泉谷高爾夫球會(huì)，其中亞龍灣高爾夫球會(huì)被評(píng)為“美國境外世界100家最佳高爾夫球場”。 四季皆綠，任何時(shí)候都可以揮桿休閑，是三亞高爾夫球會(huì)、俱樂部的最大籌碼。

　　（四）會(huì)議中心系列

　　三亞三星級(jí)以上的酒店都設(shè)有會(huì)議廳，以亞太國際會(huì)議中心為例，會(huì)議室采用世界著名的PHILIPS DCN全數(shù)字化會(huì)議系統(tǒng)，六聲道同聲翻譯，紅外無線接受耳機(jī)，配合全方位的PHILIPS視頻系統(tǒng)，可以同時(shí)召開600人部長級(jí)的國際會(huì)議。提供全面周到的會(huì)議記錄設(shè)備，有模擬、數(shù)字多模式、多介質(zhì)的編輯和保存功能。博鰲亞洲論壇成立會(huì)址和東嶼島博鰲亞洲論壇國際會(huì)議中心。兩座會(huì)議中心分別成功接待博鰲亞洲論壇成立大會(huì)、首屆年會(huì)、2003年年會(huì)、2004年年會(huì)，以及各類政府、企業(yè)、社會(huì)團(tuán)體的會(huì)議。由于博鰲良好的酒店、綜合會(huì)議配套設(shè)施以及國際會(huì)議中心的地位，博鰲每年平均接待各類大型會(huì)議達(dá)300余個(gè)。

　　（五）綜合旅游系列

　　以天涯文化、熱帶海洋文化、黎族苗族民俗文化、宗教文化、現(xiàn)代娛樂文化為主題，以山、海、城、島、陸為依托，以三亞文化觀光、海濱度假休閑、特色康體健身、海上娛樂活動(dòng)、熱帶生態(tài)旅游五大產(chǎn)品為主體，為高中端度假和娛樂觀光為主要的商務(wù)人士，提供最佳綜合旅游路線設(shè)計(jì)。

　　(六）綜合基礎(chǔ)配套系列

　　中央、海南省、瓊海市三級(jí)政府對(duì)三亞旅游景區(qū)建設(shè)給予極大支持。由政府投資協(xié)調(diào)建設(shè)道路（含橋梁）、供水、供電、通訊四大基礎(chǔ)配套工程已全部完成，

　　同時(shí)，對(duì)城市的文明建設(shè)加大力度整頓，為三亞旅游業(yè)的推廣及未來發(fā)展創(chuàng)造一個(gè)優(yōu)良的外部環(huán)境。

　　(七)海南特色美食

　　海參、海膽是三亞的海中三珍，營養(yǎng)價(jià)值極高，在當(dāng)?shù)乇灰暈檎淦贰Ｇ嘈贰⒀�蚶、蠔和龍蝦等也都是不可多得的美味，據(jù)說，當(dāng)?shù)氐聂~、蝦、螃蟹要比貝類和螺類好吃。魚類很難盡嘗，清蒸石斑魚、鱺魚肉嫩味鮮，各種蝦如基圍蝦、對(duì)蝦、龍蝦，各種貝類如鮑魚、扇貝、雞腿螺、剪刀貝等也是必食之珍。在海邊觀海景，吃海鮮，即撈即煮即吃，別有一番風(fēng)味，真正體會(huì)到"鮮"。

　　三 swot分析

　　（一）優(yōu)勢 三亞擁有得天獨(dú)厚的旅游資源和國際一流的生態(tài)環(huán)境；熱情、淳樸好客的三亞人民；獨(dú)具特色的少數(shù)民族文化和風(fēng)情；一流的度假設(shè)施，方便快捷的交通網(wǎng)絡(luò)；還享有免簽證、落地簽證、航權(quán)開放等政策優(yōu)勢。同時(shí)，三亞旅游業(yè)已經(jīng)具備了較為雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，巨大的發(fā)展?jié)摿Γ�具備了建設(shè)國際旅游島的基礎(chǔ)和條件。

　　（二）劣勢

　　1.缺少主題文化內(nèi)涵

　　三亞打造國際旅游勝地，首先就要提升旅游文化。目前三亞旅游大多依靠自然景觀，文化旅游仍未形成規(guī)模。產(chǎn)品文化內(nèi)涵的深度與廣度不夠，缺少具有文化底蘊(yùn)的旅游景點(diǎn)，沒有將三亞特有的海洋文化、熱帶原始森林文化、黎苗少數(shù)民族文化充分挖掘。這樣就造成了三亞文化資源的遺失，沒有了文化這個(gè)不竭動(dòng)力，三亞就打造不出世界級(jí)的國際旅游勝地。

　　2.缺少主題文化魅力特色

　　三亞現(xiàn)在的旅游開發(fā)，主要集中在風(fēng)景優(yōu)美和海景資源豐富的著名灣區(qū)建設(shè)高檔度假酒店為主。但是我們可以看到，這些已經(jīng)規(guī)劃或者建成的項(xiàng)目，不容回避的存在著嚴(yán)重的同質(zhì)化問題。從項(xiàng)目設(shè)計(jì)之初的概念性規(guī)劃到總體規(guī)劃、詳細(xì)規(guī)劃，一系列的規(guī)劃過程，無不存在著千篇一律、毫無特色的同質(zhì)化問題。三亞正在進(jìn)行新一輪的城市、旅游發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，開發(fā)等旅游渡假區(qū)，建設(shè)五星級(jí)賓館，旅游業(yè)投資將達(dá)數(shù)億，可謂起點(diǎn)之高，手筆之大。但上述旅游度假區(qū)的概念性規(guī)劃都沒有主題，都是一些同質(zhì)化的概念性規(guī)劃。

　　3.缺少主題文化品牌營銷

　　三亞目前還存在旅游主題品牌不明確，宣傳營銷力度不夠的問題。三亞境外客源偏低的一個(gè)重要原因就是國際知名度不高, 西方發(fā)達(dá)國家對(duì)三亞知之甚少, 這與三亞缺乏鮮明的主題文化定位和品牌營銷是有很大的關(guān)系的。提起“奢侈夢(mèng)幻”主題品牌，我們就能想到迪拜棕櫚島；提起“桑巴”主題品牌，我們就能想到巴西里約熱內(nèi)盧；提起歐式“荷蘭風(fēng)”主題品牌，我們就能想到日本豪斯登堡；提起“博彩”主題品牌，我們就能想到拉斯維加斯，而三亞至今沒有一個(gè)自己的

　　篇四：在線旅游運(yùn)營推廣方案

　　在線旅游運(yùn)營推廣方案

　　-----新疆旅游攻略網(wǎng)(www.xjlyou.com)運(yùn)營計(jì)劃

　　一．在線旅游簡介（商業(yè)模式、發(fā)展趨勢）

　　1、在線旅游介紹

　　旅游消費(fèi)者通過網(wǎng)絡(luò)的方式查閱旅游信息和預(yù)訂旅游產(chǎn)品，并可以通過網(wǎng)絡(luò)分享旅游攻略或旅行經(jīng)驗(yàn)，囊括了包括航空公司、酒店、景區(qū)、租車公司、海內(nèi)外旅游局等旅游服務(wù)供應(yīng)商及搜索引擎、OTA（在線旅游服務(wù)代理商）、電信運(yùn)營商、旅游資訊及社區(qū)網(wǎng)站等在線旅游平臺(tái)。

　　在線旅游服務(wù)的核心：提供旅游相關(guān)信息、提供行程安排預(yù)訂服務(wù)的功能。

　　2、目前在線旅游業(yè)主要的商業(yè)模式：

　　（一）一站式旅游服務(wù)提供商：提供全方位的旅游服務(wù)預(yù)訂，涵蓋酒店、機(jī)票、度假、租車、餐飲等。以攜程網(wǎng)為代表。在他們的網(wǎng)站上，基本你旅行體驗(yàn)中的各個(gè)要素都能預(yù)訂。主要盈利模式是傭金制度。

　　（二）單一的旅游要素的預(yù)訂：將旅游體驗(yàn)中的各個(gè)要素進(jìn)行拆分，有單訂酒店的、單訂租車、單訂機(jī)票等，例如單訂酒店有國外的Booking，Agoda，國內(nèi)的藝龍等，盈利主要來自于傭金。

　　（三）點(diǎn)評(píng)類網(wǎng)站：目前最著名的應(yīng)該是TripAdvisor，到到網(wǎng)是它旗下的中文網(wǎng)站，這類網(wǎng)站的模式主要是顧客在某家店消費(fèi)/享受服務(wù)之后，將自己的體驗(yàn)發(fā)表到網(wǎng)上，給其他顧客提供參考。這種模式，

　　中國版是大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)，盈利主要來自于廣告收入。

　　（四）游記攻略類網(wǎng)站：這類網(wǎng)站在大陸有非常多家，比較出名的螞蜂窩和窮游網(wǎng)。主要有論壇、游記和攻略幾個(gè)板塊，游客間可以互相分享自己的旅游感受，論壇也方便提問，請(qǐng)教資深的旅游達(dá)人。他們的盈利模式主要是廣告和保險(xiǎn)簽證等附加產(chǎn)品的預(yù)訂。

　　（五）搜索/比價(jià)網(wǎng)站：上述提到過那么多種旅游預(yù)訂網(wǎng)站，那么哪家酒店在哪個(gè)網(wǎng)站預(yù)訂最便宜，如果一家家網(wǎng)站查非常費(fèi)時(shí)，這時(shí)候旅游搜索網(wǎng)站就誕生了。現(xiàn)在國內(nèi)最出名的就是去哪兒網(wǎng)，盈利來自于傭金和廣告。

　　（六）傳統(tǒng)旅行社的在線商城：目前大部分的資源還是掌握在傳統(tǒng)旅游社的手中，隨著電子商務(wù)的發(fā)展，很多傳統(tǒng)旅行社也開始注重在線化，最大的是大陸港中旅旗下的芒果網(wǎng)，算是最早涉足在線旅游的傳統(tǒng)旅行社。而中青旅，則在淘寶網(wǎng)的淘寶旅行平臺(tái)上，業(yè)績一直非常突出。

　　3、在線旅游的發(fā)展趨勢

　　在線直銷模式完勝OTA 所謂直銷模式，就是沒有中間商的模式，商家直接面對(duì)用戶，為用戶提供個(gè)性化的服務(wù)，更確保了商家品牌信息的準(zhǔn)確傳達(dá)，重要的是，相比需要交付高昂傭金的OTA，直銷平臺(tái)的成本占有很大優(yōu)勢。因此，直銷模式將成為旅游上游供應(yīng)商的首選營銷渠道。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成重點(diǎn)目標(biāo)

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)可以實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地訪問，通過智能手機(jī)等終端，旅行者登

　　錄旅游服務(wù)商的移動(dòng)網(wǎng)站進(jìn)行相關(guān)旅游信息的查詢，完成金額支付，客戶端則把預(yù)訂的結(jié)果、航班的延遲等信息隨時(shí)通知旅行者，整個(gè)過程十分便捷。

　　傳統(tǒng)旅行社將集體轉(zhuǎn)型

　　依托自身資源，將傳統(tǒng)企業(yè)資源與網(wǎng)絡(luò)資源進(jìn)一步整合無疑將是最為主要的調(diào)整與發(fā)展方向，并且通過互聯(lián)網(wǎng)化和信息化能夠更好的節(jié)約渠道成本。

　　二．如何做好線上旅游？新疆旅游攻略網(wǎng)的運(yùn)營目標(biāo)和計(jì)劃

　　（一）新疆旅游攻略網(wǎng)的發(fā)展方向和盈利模式

　　向消費(fèi)者提供旅游產(chǎn)品、景點(diǎn)門票、酒店預(yù)定、租車服務(wù)、自助旅行預(yù)訂，以及疆內(nèi)各景點(diǎn)資訊、旅游攻略、旅游優(yōu)惠、目的地指南及旅游度假（吃、住、行、游、購、娛）的點(diǎn)評(píng)等等，打造成為疆內(nèi)一站式綜合旅游服務(wù)交易平臺(tái)，新疆旅游攻略網(wǎng)將作為未來新疆旅游集散中心的宣傳和服務(wù)的窗口。

　　盈利模式:網(wǎng)站廣告+旅游產(chǎn)品分成，網(wǎng)站以廣告費(fèi)、中介服務(wù)費(fèi)、企業(yè)產(chǎn)品銷售為利潤來源

　　（二）新疆旅游攻略網(wǎng)的運(yùn)營策略

　　? 網(wǎng)站優(yōu)化

　　網(wǎng)站質(zhì)量保障：

　　1.好的產(chǎn)品設(shè)計(jì)：打造旅游產(chǎn)品的專屬路線，讓游客有獨(dú)一無二的體驗(yàn)感，是做好品牌推廣的基礎(chǔ)。

　　2.營銷活動(dòng)：網(wǎng)站不定期做促銷活動(dòng)、精品路線、主題活動(dòng)等，購買

　　旅游產(chǎn)品返劵、點(diǎn)評(píng)返利等，提升網(wǎng)站影響力。

　　3.價(jià)格優(yōu)勢：旅游產(chǎn)品、景點(diǎn)、酒店等相比其他網(wǎng)站有價(jià)格優(yōu)勢，讓消費(fèi)者得到實(shí)惠。

　　4.做足點(diǎn)評(píng)推薦功課：努力提高網(wǎng)站旅游信息質(zhì)量（旅游攻略和資訊類），加大網(wǎng)站的旅游點(diǎn)評(píng)和推介方面的內(nèi)容，滿足客戶在線預(yù)訂的需求。

　　提升網(wǎng)站流量：

　　1.網(wǎng)站優(yōu)化：通過優(yōu)化提升網(wǎng)站的流量和自然排名。

　　2.定期更新網(wǎng)站文章，內(nèi)容更新頻率也是搜索引擎收錄的重要依據(jù)

　　3.搜索引擎競價(jià)優(yōu)化

　　4.網(wǎng)絡(luò)廣告投放

　　5.網(wǎng)絡(luò)新聞軟文投放，增強(qiáng)品牌影響力

　　6.發(fā)布外鏈，增加網(wǎng)站流量

　　? 活動(dòng)策略：

　　線上活動(dòng)：

　　1.與旅游門戶網(wǎng)站合作，開展線上有獎(jiǎng)?wù)魑牡幕顒?dòng)。

　　2.最美景點(diǎn)攝影作品票選活動(dòng)

　　3.主題線路團(tuán)購活動(dòng)

　　4.會(huì)員招募

　　5.有獎(jiǎng)?wù){(diào)查活動(dòng)等

　　線下活動(dòng)：

　　1.芳香那拉提主題游產(chǎn)品推介會(huì)，各大網(wǎng)絡(luò)、傳統(tǒng)媒體宣傳報(bào)道。

　　2.芳香那拉提蜜月游、親子游、孝心游體驗(yàn)活動(dòng)，拍攝微電影在各大視頻網(wǎng)站播放推廣，具有一定的傳播效應(yīng)。

　　3.開展旅游主題攝影展等，通過媒體宣傳報(bào)道。

　　? 廣告策略：通過多種廣告形式整合宣傳

　　平面媒體：大眾生活類、旅游類、時(shí)尚類、地方新聞?lì)?/p>

　　網(wǎng)絡(luò)媒體：門戶網(wǎng)站旅游頻道、旅游產(chǎn)品網(wǎng)站、旅游論壇等，以banner及彈出廣告為主。

　　廣播：交通頻道

　　? 和在線旅游網(wǎng)站合作

　　目前行業(yè)中已經(jīng)做得比較好的旅游電子商務(wù)模式，那些值得我們借鑒，或者說可以進(jìn)行合作的在線旅游網(wǎng)，合作模式有如下幾種：

　　1． 第一種和OTA（在線旅游代理商）合作，代表是攜程、同程、途牛，是指有產(chǎn)品組織、包裝能力、有營銷推廣能力、有自己的會(huì)員管理系統(tǒng)，有呼叫中心、通過互聯(lián)網(wǎng)使用信息化手段經(jīng)營旅游服務(wù)的電子商務(wù)公司，這種水泥+鼠標(biāo)的模式，進(jìn)入門檻很高，是旅行社，尤其是許多大型旅行社的主要競爭對(duì)手，但是他們?cè)诼糜萎a(chǎn)品這塊會(huì)與旅行社簽合作協(xié)議，雖然條件相對(duì)較苛刻，但畢竟也是一種合作。

　　2． 第二種和合作類型是旅游搜索引擎，代表是去哪兒、酷訊、百度，可以幫旅游企業(yè)做廣告宣傳。收費(fèi)模式是按每次點(diǎn)擊的效果

　　篇五：2013旅游活動(dòng)推廣策劃案

　　伊春走向世界 世界攜手伊春

　　2013世界旅游小姐走進(jìn)伊春

　　暨第十三屆中國黑龍江（伊春）森林生態(tài)

　　旅游節(jié)大型旅游推廣活動(dòng)

　　活

　　動(dòng)

　　策

　　劃

　　案

　　世界旅游小姐年度冠軍總決賽執(zhí)委會(huì)

　　2013年3月

　　一、前言

　　伊春是座美麗的林業(yè)城市，獨(dú)具特色的森林生態(tài)旅游以其原始、自然、粗獷、神奇而聞名遐邇。2000年，伊春被國家旅游局評(píng)為中國優(yōu)秀旅游城市。 伊春有世界上面積最大的紅松原始林，號(hào)稱為“天然氧吧”，被譽(yù)為“祖國林都”。

　　為大力推進(jìn)伊春生態(tài)旅游事業(yè)的發(fā)展，擴(kuò)大伊春生態(tài)旅游品牌的影響，促進(jìn)伊春旅游業(yè)又好又快發(fā)展，伊春市委、市政府連續(xù)承辦九屆中國黑龍江（伊春）森林生態(tài)旅游節(jié)。現(xiàn)已成為集商務(wù)、旅游、文化等功能一身的大型活動(dòng)。伊春森林生態(tài)旅游節(jié)在內(nèi)涵和外延上均形成規(guī)模 ，“旅游搭臺(tái)、經(jīng)貿(mào)唱戲”，有效地促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展。

　　今天時(shí)代的步伐在高速邁進(jìn)，全球化速度加快，使任何一個(gè)國家，甚至地區(qū)都不可能脫離世界的整體環(huán)境，每個(gè)地區(qū)都成為世界鏈中的一環(huán)。隨著東北亞經(jīng)濟(jì)帶的高速不斷發(fā)展，城市間的競爭已經(jīng)突破區(qū)域范圍，上升到國內(nèi)核心城市間、城市間的競爭，城市品牌的競爭已成為城市競爭的重要方面和手段。

　　2013年的經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)環(huán)境均對(duì)中國黑龍江（伊春）森林生態(tài)旅游節(jié)提出了更高的要求。在以往旅游節(jié)取得豐碩成果的基礎(chǔ)上，如何創(chuàng)新辦節(jié)思路，提高辦節(jié)水平，擴(kuò)大旅游節(jié)的影響，樹立城市形象，促進(jìn)伊春市經(jīng)濟(jì)社會(huì)和旅游產(chǎn)業(yè)的雙向發(fā)展。

　　如何使伊春站在世界高度，打造與世界接軌的橋梁 我們認(rèn)為，推廣伊春旅游，不僅僅是簡單地推介其自有資源之美，更重要地是從這些現(xiàn)有資源中提升出一種旅游附加價(jià)

　　值——旅游品牌化。世界旅游小姐年度冠軍總決賽作為一個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)世界推廣平臺(tái)，將是伊春旅游文化產(chǎn)業(yè)推廣的一個(gè)完美選擇。

　　二、世界旅游小姐年度冠軍總決賽簡介：

　　“世界旅游小姐大賽”是一項(xiàng)國際性旅游文化使者評(píng)選活動(dòng)，旨在加強(qiáng)女性對(duì)國際旅游文化事業(yè)的貢獻(xiàn)。大賽1993年創(chuàng)辦于馬來西亞吉隆坡，至今已成功舉辦了17屆。

　　2004年10月15日—31日，經(jīng)長沙市人民政府批準(zhǔn)，2004世界旅游小姐國際總決賽在長沙市成功舉辦。31個(gè)國家和地區(qū)的旅游文化使者參加了本次大賽的世界總決賽。亞美尼亞選手獲得本屆世界總決賽冠軍，新加坡、馬其頓、俄羅斯、愛沙尼亞選手分獲第二至第五名，中國選手獲得最佳人氣獎(jiǎng)。馬來西亞新聞部長阿都卡迪和由8位拿督組成的工商投資考察團(tuán)參加了本屆世界總決賽。世界總決賽期間，大賽組委會(huì)以“旅游中國”為主題，成功舉辦了五項(xiàng)大型旅游推廣活動(dòng)和國際花車大巡游活動(dòng)。湖南省委常委、長沙市市委書記梅克保在會(huì)見馬來西亞考察團(tuán)時(shí)說：“此次大賽所開展的系列活動(dòng)，在長沙市民中引起很大反響，對(duì)于促進(jìn)長沙旅游事業(yè)的發(fā)展，開展國際間旅游文化的交流都產(chǎn)生了積極的影響，31個(gè)國家和地區(qū)的選手一起來到長沙，對(duì)于讓長沙走向世界，讓世界了解長沙都是一個(gè)難得的機(jī)會(huì)”。馬來西亞新聞部長阿都卡迪說：“此次大賽選擇在長沙舉行是一個(gè)很偉大的決定。它不僅僅是一次簡單的比賽，也促進(jìn)各國人民間的友誼，選手們也一定會(huì)把長沙這個(gè)美麗的城市介紹給全世界。”

　　據(jù)世界傳媒預(yù)算，世界旅游小姐年度冠軍總決賽對(duì)舉辦城市的品牌和城市經(jīng)濟(jì)有顯著的拉動(dòng)作用，相當(dāng)于一般城市在5—10年內(nèi)持續(xù)投入5億美元的績效。據(jù)歷屆活動(dòng)顯示，世界旅游小姐活動(dòng)能夠?yàn)榕e辦城市帶來25%—35%的旅游拉動(dòng)率，同時(shí)能顯著地推動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展。

　　三、2013世界旅游小姐在伊春舉辦的目的：

　　（一）有效地整合伊春的旅游資源，通過世界旅游小姐年度冠軍總決賽這一平臺(tái)，向全國乃至全世界推薦伊春旅游資源，并且全面提升伊春旅游品牌含金量，實(shí)效營銷伊春旅游產(chǎn)業(yè)，提高伊春旅游經(jīng)濟(jì)的檔次及城市形象。

　　（二）將伊春旅游從以往的旅游線路串點(diǎn)轉(zhuǎn)變成集“吃、住、行、娛、樂、購”于一身的旅游休閑圣地。

　　（三）策劃一系列相關(guān)的活動(dòng)及媒體的報(bào)道，多角度、多層次地配合，展示旅游所蘊(yùn)涵的“景美、人美、城市美”等多重元素；有步驟地把伊春的各種優(yōu)勢資源向外推出，最終達(dá)到打造伊春旅游新形象的目的。

　　（四）2013世界旅游小姐國際總決賽巡游活動(dòng)在伊春舉辦，將是伊春向世界做了一次全面推廣，是伊春在家門口做了一個(gè)世界旅游推薦會(huì)，將成為伊春走向世界的一個(gè)里程碑。

　　（五）通過世界旅游小姐年度冠軍總決賽這個(gè)平臺(tái)，創(chuàng)新促銷方法，借助全球媒體的宣傳，強(qiáng)勢體現(xiàn)伊春做為中國旅游目的地之一的戰(zhàn)略決策，提升伊春在國內(nèi)及世界旅游市場的知名度，切實(shí)搞好境外重點(diǎn)市場的推廣工作。

　　四、活動(dòng)名稱

　　2013世界旅游小姐走進(jìn)伊春暨第十三屆中國黑龍江（伊春）森林生態(tài)旅游節(jié)大型旅游推廣活動(dòng)

　　五、活動(dòng)主題

　　讓世界聚焦伊春

　　走進(jìn)綠色伊春，感受生態(tài)文明。

　　六、活動(dòng)時(shí)間

　　2013年7月中旬

　　七、規(guī)格規(guī)模

　　（一）世界旅游小姐大賽執(zhí)行委員會(huì)組織選拔各國佳麗約80人；邀請(qǐng)國內(nèi)外著名媒體記者約15人；國際賽事編導(dǎo)團(tuán)隊(duì)，大賽嘉賓、工作人員約15人。

　　（三）邀請(qǐng)省有關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)出席相關(guān)活動(dòng)。

　　八、活動(dòng)內(nèi)容：

　　1:“伊春走向世界 世界攜手伊春”入城儀式

　　舉行盛大的入城儀式，80多個(gè)國家旅游大使簽約伊春作為伊春旅游形象推廣代言人

　　入城儀式活動(dòng)議程：

　　(1)、市領(lǐng)導(dǎo)致歡迎辭；

　　(2)、賽事活動(dòng)執(zhí)委會(huì)致答謝辭；

　　(3)、市領(lǐng)導(dǎo)贈(zèng)送“特色禮品”給各國旅游小姐；

　　(4)、世界旅游小姐贈(zèng)送會(huì)旗、回贈(zèng)禮品；

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