軟文推廣策劃具體方案

　　一、 項目概要：

　　作為一家擁有國際領先水平研發力量的公司，根據當前危化品運輸安全現狀，可針對性通過專業的物聯網或危化品運輸期刊雜志和網絡軟文營造有利于投資機構，政府和相關企業關注危化品運輸（安全）事故以及其安全形勢。制造出這一方面的熱點話題，圍繞著話題提出我們的系統，增加用戶的數量，獲得利潤的增長。

　　二、 項目周期：

　　六個月，20XX年12月01日-20XX年05月31日，以半年為期限，通過半年的執行來為危化品運輸安全的媒體話語權等造勢。

　　三、 項目核心：

　　軟文宣傳+專業物聯網或危化品媒體評論營銷

　　四、 項目目標：

　　1、吸引投資人關注，提升網站的流量，

　　提升網站在收索引擎中的排名；

　　2、增加客戶數量；

　　3、提升企業品牌和企業形象，提高網站點擊率。

　　五、 執行方式：

　　1、軟文宣傳：不同的階段采取不同的方式，每月從不同角度來挖掘新聞點和宣傳點。

　　宣傳頻率：每月可選擇2則軟文來宣傳，第一周和第三周發布為佳

　　宣傳方向

　　（1）：結合行業。結合熱點事件（放大危化品事故），對我們公司產品在行業中的發展和前景進行展望；

　　（2）：結合產品。物聯網產品的發展趨勢，對危化品運輸行業的弊端進行放大和深入剖析。

　　（3）：結合網站。對我公司網站和專業類網站的研究文章發布來引起行業的關注。

　　（4）：結合活動。結合目前的一些活動來造勢，包括本網站的活動，以及其他

　　企業和社會活動。

　　（5）：利用對手。揭秘或深入分析測評對手系統的優劣，和我們系統產品進行對比，不貶低對手，不抬高自己，客觀真實，給人一種我公司產品略好的印象。

　　（6）：利用專家。利用專家的分析來引出我公司的觀點；將行業內領導人或者名人的觀點作為專家視點發表。

　　2. 網絡媒體：

　　（1）：優先宣傳網絡媒體（費用較低、傳播較快），包括新浪科技、搜狐IT、網易科技、鳳凰網、天極網、中國經濟新聞網、泡泡網等各大門戶網站

　　（2）：在各大網站的論壇發表，天涯、西祠胡同、貓撲等

　　（3）：在全國性主流網絡媒體上發表。如新華網、央視網等

　　（4）：在各處盡可能發表的企業網站上發表，通過各類博客來發表

　　（5）：在各主流的網站上建立企業博客，如新浪網企業博客等。

　　3. 主流核心媒體：

　　可選擇新華網、等主流化工話語策源媒體。

　　4. 網站活動：

　　與主流化工話語策源媒體之一聯合主辦“危化品運輸安全是否迫在眉睫”等熱點沖突話題研討論壇或辯論活動。

　　六、 效果評估：

　　每月制作一個推廣評估報表，其內容包含如下內容：

　　1、網站點擊增長數、獨立IP數增長數；

　　2、網站排名的變化，包括在Baidu排名和Google的排名變化

　　3、銷售額(訂單)的增加數量；

　　4、媒體發布的字數，篇數（體現在媒體公關統計報表中）

　　七、 項目預算：

　　1、軟文發布費用：每月發布到至少20個網絡媒體費用10000；

　　2、軟文撰寫費用：每月撰寫2則軟文，合計1000元

　　3、統計分析費用：每月制作報表，并

　　統計所有的效果，費用2000元

　　5、每月合計媒體公關費用：15000元，每月活動費用根據和網站方商定的活動的具體情況來定。

　　針對每月的評估結果，來不斷修訂媒體和活動等推廣執行方式。包括對所選擇媒體進行不斷優化和整合。

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