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圣誕節(jié)賣場柜臺(tái)布置規(guī)范
時(shí)值圣誕，專柜內(nèi)將自主進(jìn)行柜臺(tái)及櫥窗布置，為提高圣誕美陳布置意識(shí)和統(tǒng)一布置標(biāo)準(zhǔn)，更好地渲染節(jié)日賣場氣氛，統(tǒng)一商場形象，特修訂本規(guī)范，要求各柜組在圣誕布置中起到指導(dǎo)與借鑒作用。
一、圣誕主題美陳概述：
1、顏色： 圣誕節(jié)傳統(tǒng)顏色以紅色、綠色、白色和藍(lán)色為主，為增強(qiáng)時(shí)尚感，還可使用金色、銀色。
2、道具（建議采用抽象設(shè)計(jì)，點(diǎn)綴為主，要有陳列感，有條件的采用動(dòng)態(tài)的道具）：
�。�1）人物：圣誕老人、麋鹿、精靈、雪人等；
�。�2）植物：圣誕樹、圣誕紅、槲寄生、冬青、圣誕花環(huán)等，建議采用高仿真材料或質(zhì)感好的高檔飾材做造型；
�。�3）其它道具：圣誕樹掛件（雪花、鈴鐺、五角星、糖果棍等）、禮品盒、圣誕帽、馴鹿，馬車等；
3、布置要點(diǎn)：簡潔大氣、主題鮮明、突出商品，有時(shí)尚感，符合品牌特點(diǎn)、商品陳列特點(diǎn)和內(nèi)部裝修特點(diǎn)。
4、美陳方式（如下圖所示）：
a:局部裝飾/傳統(tǒng)造型；
——以圣誕樹為主體（比較大氣，易烘托專柜整體氛圍，適合于商場邊廳或較大面積的中島專柜）；
b:平面設(shè)計(jì)/抽象造型；
——櫥窗玻璃（簡潔時(shí)尚，適用于一樓邊廳帶有廣告櫥窗位或服裝業(yè)等）；
c:局部裝飾/抽象造型；
——櫥窗、道具內(nèi)放置有圣誕特點(diǎn)的裝飾物（簡潔時(shí)尚，有創(chuàng)意，適合于服裝、生活配套類品牌的專柜）；
d:特征元素點(diǎn)綴；
——在商品陳列旁的點(diǎn)綴（精致時(shí)尚，有利于突出商品）；
e:混搭風(fēng)格/抽象造型。
�。ㄖ放频男蜗笳故�，有文化內(nèi)涵，建議每個(gè)樓面選擇幾家做重點(diǎn)布置，可以提升商場品位）。
二、圣誕布置的具體要求
（1）圣誕樹美觀大方，禮品裝飾盒包裝完整。
圣誕樹是圣誕節(jié)中最主要的標(biāo)志性元素，一般綠色的圣誕樹是圣誕節(jié)常見也是最
常用的圣誕裝飾物，此外還有白色圣誕樹以及金色燈泡做得燈光圣誕樹，從實(shí)用經(jīng)濟(jì)并美觀的角度來說，一般均采用綠色圣誕樹，但不得使用茜草等低檔材質(zhì)，也不可使用廉價(jià)低檔的圣誕道具如紙制圣誕老人頭像、樹等，禮盒的扎花要與禮盒大小一致，專柜內(nèi)
陳列的圣誕樹款式也要新穎，禮品盒包裝完整，各類顏色搭配協(xié)調(diào)，樹上裝飾物元素盡量豐富，整體效果不單調(diào)。
（2）圣誕樹大小應(yīng)根據(jù)專柜場地來確定，要與專柜相協(xié)調(diào)。
圣誕樹不要高于專柜貨架，也不得太小不恰當(dāng)，同時(shí)搭配其他富有藝術(shù)氣息的要素，運(yùn)用得洽談就會(huì)讓整體效果錦上添花。如特殊專柜有大型圣誕樹物件需向市場部提交審核申請，不得私自擺放，更不能隨意占用公共區(qū)域，影響賣場整體形象。
a:適用于黃金珠寶、玉器類專柜
黃金珠寶、玉器專柜處處彰顯著豪華與尊貴，其精美與藝術(shù)性的氛圍使得美陳需步步精心，圣誕飾品根據(jù)專柜情況規(guī)范放置，可位于貨架臺(tái)上點(diǎn)綴（小圣誕樹規(guī)格高度50-80cm）或廳內(nèi)陳列，樹大小比例需協(xié)調(diào)（高度1.5m-1.8m）。
b:適用于化妝品專柜
化妝品專柜位于大廳的中心處，重要的地理位置也決定了賣場的形象定位，為此陳列顯得尤為重要，其圣誕樹可放置開票臺(tái)或貨架臺(tái)上點(diǎn)綴（高度50-80cm）或放置專柜最頂部，與中廳吊飾陳列相互融合（規(guī)格0.8m-1.5m）（如下圖所示）；
c:適用于服飾、鞋類專柜
商場服飾、鞋類專柜數(shù)占比最大，故整體形象的規(guī)范與統(tǒng)一有著深遠(yuǎn)的意義，為使節(jié)
日氛圍能夠最大化，鞋類專柜統(tǒng)一置放廳內(nèi)中心點(diǎn)或廳旁以點(diǎn)綴（樹高度1.6m-2m），服飾類專柜擺放廳內(nèi)或廳旁DP點(diǎn)（樹高度1.6m-2m）（如下圖所示）；
(3)商場內(nèi)所有天花、柱子（邊島柱、中島柱）都不可陳列專柜自己的圣誕物品，如有特殊需求需提前與公司市場部聯(lián)系；
(4)噴雪、圣誕圖案或文字或懸掛圣誕裝飾品的正確使用。
噴雪是冬天節(jié)日常見的裝飾物，往往噴在玻璃上勾勒各種圖案來增強(qiáng)氣氛，一些帶有櫥窗的專柜便可如此操作，但需要注意的是要選擇一些美觀大方的圖案，盡量噴在客人能夠看見但卻不易摸到的地方，不要完全擋住玻璃窗或櫥窗的主要界面，以免影響與客戶之間的傳遞互動(dòng)。圣誕節(jié)的貼紙多種多樣，但大多數(shù)都是都是圣誕老人、圣誕樹或者各類雪人圖案，適當(dāng)?shù)倪x取尚可，不宜過多，因?yàn)閺堎N過多或給人感覺缺乏新意，質(zhì)量低劣感，張貼也要注意方式，防止節(jié)后清理工作麻煩。還有一些小旗子、雪花飾品的懸掛，需要考慮空間的大小，有些旗幟本身檔次較低，加上內(nèi)場空間較小則更不適宜，所以一般不建議采用。專柜內(nèi)的試衣鏡、展柜可以黏貼一些高檔的圣誕裝飾圖案，如雪花、圣誕小屋等。
(5)在進(jìn)行櫥窗圣誕樹布置時(shí)，必須要用合適的道具（如禮盒、禮品袋）對(duì)樹架底進(jìn)行裝飾或遮擋，不可直接將樹底座裸露在外，櫥窗內(nèi)若使用到拉花裝飾必須經(jīng)營運(yùn)部同意，一般展示的區(qū)域外圍不得使用拉花。櫥窗上張貼的圣誕物品需與商品專柜統(tǒng)一，并考慮后期易于清理。
�。�6）專柜圣誕裝飾布置可就布置道具類型、數(shù)量和使用位置盡早與營運(yùn)部溝通確認(rèn)，要求11月30日前各專柜安排到位，屆時(shí)人事部、市場部將聯(lián)合巡場審查。
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