微信父親節的推廣文案

　　一、選擇的產品：景德鎮陶瓷茶具

　　1、選擇產品的原因：

　　（1）你從小到大用過的奶瓶、汽水瓶、啤酒瓶、咖啡杯、高腳杯等等杯具，其實都在傳遞一個感覺：交杯換盞。也就是說杯子是在不斷換的，這和我們身邊人來人往一樣，到了人生的這個階段，你身邊的流動性大大減小了。茶壺與以往那些用過的杯具不同，他是你成功的象征，是你人生的感悟，是你走到這個時間這一步的心境，寧靜、淡泊，不再尋求刺激，而是追求格調。這與茶、茶壺、茶文化的調性是一樣的。之前的杯具，一直在變，但現在，它不會輕易改變了。是一種永恒的象征，就如那個始終陪伴你的人一樣；

　　（2）喝茶好過喝酒，喝茶能提精神健大腦，增強記憶，減緩衰老，能維持血液的正常酸堿平衡，促進新陳代謝，并有維持心臟、血管、胃腸等正常機能的作用。喝茶對身體有益，泡茶需要有好的茶具。父親節就要送給父親這份閑情逸致。每當談起茶具或泡茶的時候，父親也許能想起家里用的茶具是自己孩子送的，那會使得一份禮物富有不一樣的意義；

　　（3）茶文化在中國源遠流長，即便在燈紅酒綠、喧囂躁動的今天，也總有人傾心那一杯清茶，于清香彌漫之際尋找久違了的安寧與愜意。而集沏茶良器與欣賞佳品于一身的各式茶具，更可以給人帶來獨特的文化享受。所以送茶具能使得飲茶人體會中國茶文化；

　　（4）從產品特點來說：陶瓷茶具有一定的保溫性，透氣性中等、光潔易清洗。

　　2、產品定位

　　（1）主要針對結婚之后的消費者。消費者年齡階段為30-40左右，也就是新婚的年輕人；

　　（2）收入為中等水平的消費者，產品價格為300-1000不等；

　　（3）飲茶愛好者、對茶具有較深的喜愛的35-60歲人群。

　　（4）中高端的產品

　　3、目標顧客的需求特點

　　（1）對父親有濃厚的的感情；

　　（2）喜歡茶具，對茶具有一定的了解，好茶要用好茶具泡才能泡出茶的獨特香味

　　（3）飲茶愛好者，有養生理念，喝出健康的生活。

　　4、產品賣點

　　（1）景德鎮， 別名 “瓷都”，景德鎮陶瓷享譽全世界，景德鎮陶瓷茶具，主要是以有高嶺土、紫砂泥等原材料燒制而成的泡飲茶葉的專門器具，質地越來越精美。

　　（2）陶瓷茶具的本身的藝術，是中國講究飲茶之道的一個重要表現，一套精致的茶具配合色，香，味三絕的名茶，可謂相得益彰。

　　（3）父親節禮物，好壺泡好茶，、傳達濃濃的愛意和孝意。

　　二、促銷方案：

　　方案一：

　　買兩件，第一件原價+第二件八折

　　原因：送自己的父親和公公/岳父每人一套，表達了自己對父親的養育感恩之心，既解決父親節禮物和煩惱家庭雙方父親禮物不一樣的煩惱，也能節省一部分錢。

　　方案二：

　　在父親節前一個星期，利用公眾號推送一些相關H5廣告，下面附上我們的促銷方案。

　　有意購買者可以轉發相關鏈接至朋友圈，并配上文字：我買了送父親，感覺還不錯！

　　利用朋友圈這個強大的萬能的工具，相信會獲得很多人的點擊以及關注到我們的產品。

　　三、文案創意

　　1、文案風格：類似散文

　　2、文案語言特點：樸素，自然，長短交錯，散淡散漫、自由靈活，寫關于父親的一些片段事跡，抒寫一縷情思，傳達某種趣味。細心領會作者對于人生的感悟， 富有意象之美

　　3.如何打動目標受眾？

　　感性訴求，以敘事視角的變換來闡述父愛的偉大，軟文著重描寫的情感內容，是在心與心的交流，情與情的鏈接，用情感去呼喊，去敲擊，才能扣開受眾的心扉，并達到情感上的共鳴，從而激發目標受眾關聯群體的感恩的心，間接促進其消費方式。

　　1、 文案：

　　第一篇

　　那個曾經很酷很帥的老爸

　　用堅實的大手托起我們成長的藍天

　　奔波勞碌只為我們提供最好的生活

　　歲月，在他的眼角添了皺紋

　　鬢角染了白發

　　爸爸，您真的老了

　　在這物欲橫流的世界，他什么也不缺，少的只是你的陪伴

　　在父親節這一天，為他精心挑選一套紫砂茶具，讓累了半生的父親，在陽光慵懶的午后，也能靜享一杯清茗。這茶擁有了你專屬的陪伴。但是，再忙也別忘了常回家看看，沏上一壺好茶，陪他細品人生。

　　……

　　祝天下父親父親節快樂！

　　第二篇

　　朝夕，詩意生活，初心選擇。

　　朝夕，感悟自然之美，生命輪回。

　　朝夕，每一天不一樣的輪回，每一天不一樣的感悟。

　　朝夕，按天計算的時間單位，過去了，就不會回來。

　　朝夕，自然與你我的對話，生命對生命的傳達。

　　朝夕，朝夕相處，日久生情，即使木頭也會動容。

　　朝夕，朝花夕拾，總有屬于你的驚喜和收獲。

　　朝夕，度量、品味、智慧，缺一不可。

　　朝夕，不離不棄，不耍脾氣，幸福由你。

　　朝夕，迎來每一天的好心情，留下每一天的好故事。

　　朝夕，為愛護航，用心守護。

　　朝夕，告別昨天，點亮未來。

　　結合情景，適當取舍

　　2.文案風格：類似散文

　　文案語言特點：樸素，自然，長短交錯，散淡散漫、自由靈活，寫關于父親的一些片段事跡，抒寫一縷情思，傳達某種趣味。細心領會作者對于人生的感悟， 富有意象之美

　　3.如何打動目標受眾？

　　感性訴求，以敘事視角的變換來闡述父愛的偉大，軟文著重描寫的情感內容，是在心與心的交流，情與情的鏈接，用情感去呼喊，去敲擊，才能扣開受眾的心扉，并達到情感上的共鳴，從而激發目標受眾關聯群體的感恩的心，間接促進其消費方式。

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